最“瘋”春節(jié)檔落幕，逆襲之后還有逆襲

　　根據(jù)國家電影專項(xiàng)資金辦官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕到大年初六(2月15日至2月21日)7天，檔期內(nèi)電影總票房達(dá)57.2億元，超過去年同期34.2億元的成績(jī)，增幅重返2016年的兩位數(shù)增幅，為67%。與此同時(shí)，大年初一單日票房達(dá)12.6億，創(chuàng)下了中國影史上單日票房新高。上映新片中，三部突破10億，單片單日破5億、單日票房破12億、單片最快破20億等多項(xiàng)紀(jì)錄被接連刷新，每一個(gè)數(shù)字都印證了春節(jié)檔票房堅(jiān)挺火爆依舊。

　　今年春節(jié)檔不同于往年早早大勢(shì)已定，排名變化不大的情況，檔期內(nèi)出現(xiàn)不少白熱化的競(jìng)爭(zhēng)：票房反超、口碑逆襲、排片格局調(diào)整、上座率暗戰(zhàn)等連接出現(xiàn)，《捉妖記2》首日創(chuàng)造新紀(jì)錄很快被《唐人街探案2》一舉反超，《紅海行動(dòng)》起初口碑領(lǐng)先排片落后，最終以黑馬勢(shì)頭逆襲，共收票房21億。雖然假期已過，但主力觀眾人流重回大城市，春節(jié)檔各大片余溫未消，單日大盤仍超過5億元。至截稿前，中國內(nèi)地2月票房收?qǐng)?bào)88.2億元，單月票房成績(jī)首次突破80億大關(guān)，創(chuàng)造影史新紀(jì)錄。今年春節(jié)檔有太多故事和話題，新京報(bào)獨(dú)家解析瘋狂數(shù)字背后的表現(xiàn)，專訪業(yè)內(nèi)人士專家共解析輝煌成績(jī)背后的奧秘。

　　Part A 大數(shù)據(jù)解析

　　春節(jié)檔已成全球第一檔期

　　春節(jié)七天假期中，除了除夕，其他每日票房均保持在7億以上，數(shù)據(jù)令人震驚。從單日票房表現(xiàn)來看，大年初一全國票房高達(dá)12.6億，大幅超越去年春節(jié)當(dāng)天創(chuàng)造的8億的內(nèi)地影史單日票房紀(jì)錄。12.6億人民幣合計(jì)約1.9億美元，輕松打破全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄(此前紀(jì)錄為北美影市2015年12月18日《星球大戰(zhàn)7》首映日創(chuàng)下的1.37億美元的成績(jī))。

　　根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔共有6部主要影片參與戰(zhàn)局，四部影片在大年初一同日破億。截至2月21日，上映新片中共有三部總票房突破10億，其中獲得冠軍的《唐人街探案2》(后簡(jiǎn)稱《唐探2》)收割18.9億票房，緊隨其后的是起初拔得頭籌的《捉妖記2》(17億)以及后期靠口碑逆襲的《紅海行動(dòng)》(11.9億)。而《西游記女兒國》和《熊出沒》分別獲得6.1億、4.1億票房，《祖宗十九代》則未能破億，僅有8894萬票房。與去年相同，大盤基本被新片包攬，其中大年初一首映新片占據(jù)大盤的99.9%。

　　今年春節(jié)檔還多了不少有趣的現(xiàn)象，例如三至五線城市今年春節(jié)檔票房增長(zhǎng)同比均超過了60%，他們?cè)絹碓匠蔀樨暙I(xiàn)票房的主力觀眾，其中五線城市更是達(dá)到了74%的增幅，說明銀幕、影院數(shù)越來越多地走進(jìn)了小城市。而觀影人次同比增長(zhǎng)也超過了50%，可以說明過節(jié)看電影越來越成為人們的主要生活?yuàn)蕵贩绞健?/p>

　　春節(jié)檔期內(nèi)兩次票房冠軍“易主”，《唐探2》沒有3D制式的高票價(jià)支撐，以實(shí)力榮膺檔期內(nèi)冠軍，檔期過后再由非合家歡題材的《紅海行動(dòng)》登上寶座，起初被業(yè)內(nèi)看好的四強(qiáng)格局出現(xiàn)了很大的反轉(zhuǎn)，每個(gè)影片的走勢(shì)都有不少值得深究的故事。

　　《捉妖記2》

　　輝煌來得快去得也快

　　憑借巨大IP優(yōu)勢(shì)與前作積累的觀眾基礎(chǔ)，預(yù)售票房最高的《捉妖記2》毫無懸念地以5.4億的成績(jī)拿下首日冠軍，這個(gè)數(shù)字打破了中國影史單片首日(之前是《速度與激情8》4.87億)、單日(之前是《戰(zhàn)狼2》4.26億)兩個(gè)最高票房紀(jì)錄，首映當(dāng)天積累了超過1400萬人的觀影人次，創(chuàng)下單片單日觀影人次的最高紀(jì)錄。

　　可惜好景不長(zhǎng)，次日《捉妖記2》的票房便直線下降，跌至3.5億，而此后每一天都出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，初三被《唐探2》反超，初四又被《紅海行動(dòng)》趕上，從冠軍落到了第三名，到了大年初六票房只勉強(qiáng)破億。究其原因，口碑對(duì)票房的走勢(shì)產(chǎn)生了極大的影響，相比前作《捉妖記》6.7分的豆瓣評(píng)分，這部續(xù)集只有5.2分，無法與《唐探2》以及《紅海行動(dòng)》的高口碑比較，影片能否超過前作的票房還有待觀察。

　　《唐人街探案2》

　　逆襲背后再被逆襲

　　隨著《捉妖記2》“后勁不足”，同樣身為續(xù)集電影《唐探2》口碑相對(duì)較高，到上映第三天便超越《捉妖記2》坐上單日票房冠軍寶座，將熱度持續(xù)，成為內(nèi)地影史上首部連續(xù)4天單日票房突破3億的影片。這次易主也直接帶動(dòng)了大盤的改變，從大年初二開始，各個(gè)影片的觀影人次、排片占比就隨著口碑發(fā)酵產(chǎn)生了變化，《唐探2》最終以18.9億拿下春節(jié)檔冠軍寶座，不少評(píng)論認(rèn)為此片延續(xù)了前作荒誕喜劇的風(fēng)格，同時(shí)在推理、探案的劇情上顯得頗為精致。

　　三年前的《唐人街探案》在春節(jié)檔收獲了8.2億的票房，此次比前作增長(zhǎng)了10億，但螳螂捕蟬黃雀在后，《唐探2》雖然憑口碑優(yōu)勢(shì)逆襲了《捉妖記2》，但春節(jié)檔剛過，就被口碑更高的《紅海行動(dòng)》逆襲，隨后5天都被《紅海行動(dòng)》壓制，甚至總票房的冠軍寶座也會(huì)不保。

　　《紅海行動(dòng)》

　　最大黑馬從墊底到?jīng)_冠

　　開畫首日，《紅海行動(dòng)》面臨的局勢(shì)并不樂觀，影片主打軍事動(dòng)作類型，這不是春節(jié)檔最“受寵”的類型。且為原創(chuàng)影片，沒有與同檔期幾部續(xù)集的IP優(yōu)勢(shì)。無論排片、票房或是熱度都排名第四，僅以微弱優(yōu)勢(shì)高于《熊出沒·變形記》。不過到了大年初二，該片則以1.4億的成績(jī)躍居第三位，以5000萬的票房?jī)?yōu)勢(shì)領(lǐng)先《西游記女兒國》，隨著《捉妖記2》后勁不足，大年初四該片位居亞軍，后三天均單日突破兩億。大年初七開始，該片以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先《唐探2》成為單日冠軍，上座率48.6%也高于《唐探2》的43.8%，之后的幾天依舊保持單日平均2.2億的票房進(jìn)賬。

　　至截稿前票房突破22億，很可能超過《唐探2》成為2月票房冠軍。《紅海行動(dòng)》的反超之路證明口碑成為決定票房的關(guān)鍵因素，除了豆瓣高分8.5的認(rèn)可，導(dǎo)演林超賢的強(qiáng)力把控讓影片成為中國影史工業(yè)化程度最高、最成熟的影片，從很多層面都不輸于好萊塢同類優(yōu)秀影片。

　　《西游記女兒國》

　　電影口碑崩塌引票房敗北

　　從2013年開始，西游題材的電影幾乎從未缺席春節(jié)檔，從周星馳的《西游降魔篇》到鄭保瑞的《西游》系列三部曲，每部電影幾乎都能瓜分大盤，至少獲得10億票房。因主打愛情奇幻，《女兒國》今年情人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行點(diǎn)映，這次點(diǎn)映為影片收獲了1.7億票房，卻讓影片在其后的春節(jié)檔期處境尷尬。從大年初一的16.5%排片在初二便下滑到13.9%，到了大年初四，排片率僅有8.3%，甚至低于動(dòng)畫《熊出沒》。

　　排片同時(shí)引發(fā)票房下跌，大年初二單日票房便不足1億，此后從未破億，大年初四到大年初六單日更低于5000萬。提前點(diǎn)映獲得的糟糕口碑、4.7分的豆瓣評(píng)分讓本片在新片中口碑墊底，不少評(píng)論認(rèn)為該片故事性不足、引發(fā)觀眾反感。最終，《女兒國》春節(jié)檔勉強(qiáng)收割6億票房，這個(gè)成績(jī)比兩年前的《西游記之三打白骨精》7天7.7個(gè)億的成績(jī)下滑明顯，而且在同期影片水漲船高的票房走勢(shì)下更見低迷。

　　Part B 現(xiàn)象解析

　　喜劇之外類型多樣化

　　關(guān)鍵詞：口碑

　　好口碑帶動(dòng)票房逆襲

　　7天創(chuàng)造57億票房，今年春節(jié)檔毫無疑問成為票房最強(qiáng)的一屆，更是春節(jié)檔口碑最好的一屆。尤其是《紅海行動(dòng)》，豆瓣評(píng)分8.5，好口碑成功引發(fā)票房逆襲，兩年前《澳門風(fēng)云3》等片越爛越奪冠的情況不復(fù)再現(xiàn)?？诒畬?duì)于電影的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，而其他非電影的因素影響則在逐年減弱，例如票補(bǔ)、注水、宣發(fā)這些外力會(huì)隨著觀眾的成熟影響力降低，最終決定票房的好壞只能是故事的好壞與電影的質(zhì)量。“從年初就有這樣的現(xiàn)象，影片上映質(zhì)量更好，在幾部影片上映之前業(yè)內(nèi)就有分析與信心，因?yàn)檫@是質(zhì)量最過硬的一次。”華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂認(rèn)為，今年票房更體現(xiàn)出來觀眾對(duì)影片的口碑反應(yīng)越發(fā)迅速，他們能在短時(shí)間內(nèi)決定對(duì)影片的取舍，影片的品質(zhì)也會(huì)很快反映到口碑與票房上，例如《紅海行動(dòng)》的逆襲無疑可以說明這一點(diǎn)，好電影不怕晚。

　　關(guān)鍵詞：預(yù)售

　　前期能帶熱度，后期效果不明顯

　　今年春節(jié)檔的影片很多提前一個(gè)月都在宣傳促銷，《唐探2》預(yù)售破億，《捉妖記2》預(yù)售破3億。超高的預(yù)售成績(jī)一方面展現(xiàn)了觀眾的熱情與期待；另一方面也反映了電影的發(fā)行、宣傳情況，并直接影響影片首日排片。“57億里面還是有一定容量是從預(yù)售中賣出來的，前期的預(yù)售迷惑性比較強(qiáng)，會(huì)在前幾天、尤其是當(dāng)天引起部分反響。”票房分析師羅天文表示，現(xiàn)在的觀眾很成熟，也不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)預(yù)售的成敗去決定買賬與否，四分之三的票房還是在節(jié)假日期內(nèi)進(jìn)行銷售的，“前期的一些宣傳越來越成為泡沫，影片真的要看口碑發(fā)酵與持續(xù)表現(xiàn)力。”

　　關(guān)鍵詞：類型

　　喜劇類型仍是主流

　　不少專家認(rèn)為，《唐探2》成為票房冠軍證明春節(jié)依舊以喜劇類型的電影為主，但當(dāng)今喜劇類型已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的搞笑噱頭，而是增加了不少不同于以往的新元素，《唐人街探案》系列與推理偵探結(jié)合，《捉妖記》系列與奇幻動(dòng)畫結(jié)合、甚至《熊出沒》也開始“科幻”起來。而和喜劇沒有半毛錢關(guān)系的《紅海行動(dòng)》則是從初四才開始上漲，“初一到初三的人群更關(guān)注合家歡，而《紅海行動(dòng)》后期完全是靠口碑相傳讓這個(gè)影片成為黑馬，事實(shí)上這樣的好作品無論在春節(jié)還是國慶都會(huì)賣座，可能國慶檔還會(huì)更多。”唐樂表示，《紅海行動(dòng)》的成功再次證明內(nèi)地市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，觀眾的“眼睛雪亮”品位走高，也給市場(chǎng)更多“用心拍電影”、“好電影無懼類型局限”的啟迪和參考。

　　關(guān)鍵詞：受眾

　　三四線成為觀影主力

　　參照北美影市的改變，電影依舊成為人們過節(jié)的最好選擇，春節(jié)大量一線城市打工族返鄉(xiāng)，在缺乏娛樂方式的三四線城市，看電影漸漸成為主要的過節(jié)主流習(xí)慣；近年來，三四線影院建設(shè)逐步加強(qiáng)，這些觀眾成為觀影的中堅(jiān)力量，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年三四線城市觀影人群在所有城市中占比一度達(dá)到53.9%。

　　另外，線上購票的便捷，手機(jī)用戶端的普及，都讓更多觀眾加入到觀影陣營(yíng)中。

　　值得一提的是，正月十五之前學(xué)生和部分成年人觀眾仍在休假，領(lǐng)頭的兩部電影都有望沖擊30億大關(guān)。節(jié)日已過，但春節(jié)檔大片的票房大戰(zhàn)還在繼續(xù)。

　　Part C 未來走向

　　看電影成為“新民俗”

　　今年初，我國銀幕總數(shù)已經(jīng)超過了5萬塊，成為當(dāng)之無愧的世界之最，而過去一年內(nèi)，內(nèi)地影市的容量也得到了提升，硬件條件充裕更加助力了高票房的產(chǎn)生，例如今年大年初一全國影院就放映了36萬場(chǎng)次，這個(gè)數(shù)字比去年多了4萬多場(chǎng)，覆蓋的觀眾面積越來越廣。春節(jié)期間，無論一二線或是四五線城市，不論老少或是年輕、中年人，越來越多的人群成為了影院觀眾，看電影成為了春節(jié)假期間的一種民俗，都有不少人要進(jìn)入影院以此來消磨過節(jié)時(shí)光。

　　“口碑時(shí)代”即將到來

　　《紅海行動(dòng)》是今年春節(jié)檔票房前五名中唯一一部非續(xù)集、非喜劇的電影，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們前期熱鬧，觀眾看膩時(shí)《紅海行動(dòng)》的強(qiáng)勢(shì)逆襲期才真正到來。以目前的票房走勢(shì)看，《紅海行動(dòng)》單日票房反超《唐人街探案2》也只是時(shí)間問題。唐樂表示，“如果以前認(rèn)為是影院數(shù)目、銀幕數(shù)目增加了，那么現(xiàn)在更認(rèn)識(shí)到質(zhì)量成為影片制勝關(guān)鍵，今年更多好電影會(huì)得到應(yīng)有的認(rèn)可，現(xiàn)在就靠電影人努力拍好電影，引進(jìn)片也要有更好的選片眼光。總的來說，今年電影的質(zhì)量上去了，票房創(chuàng)紀(jì)錄一定指日可待。”

　　采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉

原文標(biāo)題：最“瘋”春節(jié)檔落幕，逆襲之后還有逆襲

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