風(fēng)向變！流量劇模式失靈
招商片單不能當(dāng)真，一直是電視制作行業(yè)的某種“潛規(guī)則”，但在2018年以前，這種片單失信的原因大多數(shù)時(shí)候是因?yàn)轫?xiàng)目本身缺乏招商能力，或內(nèi)容層面受到限制而“流產(chǎn)”，與市場(chǎng)大環(huán)境的關(guān)聯(lián)度不高。但2018年這一年，電視劇排播片單的失信，卻直觀地反映出市場(chǎng)的巨大變動(dòng)，政策、市場(chǎng)和內(nèi)容層面皆發(fā)生了翻天覆地的變化。
“在2017年以前，電視臺(tái)是‘湘江浙滬京、山東天津安徽’八大衛(wèi)視，電視劇制作方圍繞著八大衛(wèi)視制作了很多高預(yù)算的大劇。進(jìn)入2018年后，電視臺(tái)格局發(fā)生變化，北京、東方、湖南、浙江、江蘇五家衛(wèi)視成為購(gòu)劇的主要電視平臺(tái)。”制片人謝曉虎估算，原先五大衛(wèi)視之外的劇目就會(huì)加入爭(zhēng)搶排播的陣營(yíng)，而以五大衛(wèi)視一年播出70部劇的總量估算，發(fā)布片單時(shí)大致會(huì)有100部待播劇進(jìn)入片單。等到實(shí)際播出時(shí)，過(guò)于擁擠的排播表并不能完全覆蓋片單劇，擠下來(lái)的片單劇必然為數(shù)眾多。
內(nèi)容導(dǎo)向上的變化也是直接促使片單劇失約的重要原因，以未能如約出現(xiàn)在電視劇黃金檔的《如懿傳》和《延禧攻略》為例，“限古令”讓過(guò)去片單劇中最大的寵兒古裝劇，成了最大的變數(shù)。古裝劇紛紛轉(zhuǎn)網(wǎng)播，刑偵涉案題材也有半數(shù)以上未按原計(jì)劃排播，像鄭曉龍導(dǎo)演、公安部金盾影視和最高人民檢察院共同出品的《拼圖》，在制作完成之后卻遲遲未能定檔。這讓之前因?yàn)椤度嗣竦拿x》而跟風(fēng)制作的一大批刑偵貪腐劇，都要面臨播出被調(diào)整的命運(yùn)。
謝曉虎表示，除了題材上的政策趨嚴(yán)，這一年電視劇大盤的震動(dòng)和內(nèi)容市場(chǎng)的風(fēng)向改變，也直接導(dǎo)致了大批“片單劇”可能不再滿足新的市場(chǎng)需求。“流量演員+大IP”模式的失靈，讓原先那些被看好的“片單劇”成了高風(fēng)險(xiǎn)劇，陳坤和倪妮主演的《天盛長(zhǎng)歌》收視疲軟，張黎導(dǎo)演、楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)動(dòng)也不靈，作為買方的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站自然要對(duì)購(gòu)劇策略進(jìn)行調(diào)整。
