隨著暑假的到來(lái)，各種娛樂(lè)消費(fèi)也開(kāi)始走旺，而電影無(wú)疑是近年來(lái)最火爆的娛樂(lè)消費(fèi)方式之一。但是根據(jù)隸屬國(guó)家廣電總局的專資辦票房數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在內(nèi)地電影自2011年來(lái)持續(xù)蓬勃增長(zhǎng)后，首次出現(xiàn)了票房與觀影人次的雙雙下降。而據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，與電影票房等數(shù)據(jù)下降相比，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等形式的娛樂(lè)消費(fèi)卻一路向好，成為了消費(fèi)者休閑娛樂(lè)的新寵。

據(jù)專資辦票房數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)內(nèi)地票房收311.7億元（去年同期為320.35億元），相比去年減少2.7%；觀影總?cè)舜螢?.08億（去年同期為9.01億，同比減少10.3%）；國(guó)產(chǎn)片票房157.54億元，所占市場(chǎng)份額為50.54%，較之去年均有所下降。

此外，今年1—6月內(nèi)地電影分賬票房（不含服務(wù)費(fèi)）和觀影人次同比增速均為負(fù)，出現(xiàn)2011年以來(lái)首次下降。在今年上半年上映的影片中，票房過(guò)10億元的有6部，而去年同時(shí)期票房破10億元影片則高達(dá)8部。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，造成票房與觀影人次的雙雙下降的原因，與好片不多同時(shí)票價(jià)上漲有直接的關(guān)系。

“好看的電影太少了。”在不少消費(fèi)者看來(lái)，沒(méi)有好影片吸引他們走進(jìn)電影院是上半年票房下滑的主因之一。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，上半年近三成電影票房不足百萬(wàn)，其中最低的單片票房只有4萬(wàn)元。

此外據(jù)廣發(fā)證券發(fā)布的研究報(bào)告顯示，截至2018年7月，中國(guó)電影市場(chǎng)在線票務(wù)滲透率已經(jīng)達(dá)到83.8%，而在培育消費(fèi)者通過(guò)線上購(gòu)買電影票的同時(shí)，各大在線票務(wù)平臺(tái)也投入了大量的資本進(jìn)行“票補(bǔ)”，也讓不少消費(fèi)者“薅”到了19.9元甚至9.9元的電影票“羊毛”，但是隨著2018年下半年“票補(bǔ)”正式取消，消費(fèi)者也開(kāi)始對(duì)電影的消費(fèi)轉(zhuǎn)為謹(jǐn)慎。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年內(nèi)地春節(jié)檔平均票價(jià)高達(dá)38.5元，同比上漲10%，春節(jié)檔人次首次下降達(dá)1300萬(wàn)。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，今年上半年電影的平均票價(jià)比去年上漲了3元。

視頻網(wǎng)站會(huì)員創(chuàng)新高

更多樣娛樂(lè)搶占消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)

與電影票房和觀影人次的雙雙下降相比，一些新的娛樂(lè)方式卻迎來(lái)了數(shù)據(jù)的上漲，也反映了當(dāng)下消費(fèi)者的娛樂(lè)方式正走向多元。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，雖然在2019年第一季度我國(guó)電影院線觀影人次同比下降了14.5%，但是視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝電影頻道同期的有效觀影人次上漲了68%。值得一提的是，在今年6月，愛(ài)奇藝方面還公開(kāi)宣布，其會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破1億大關(guān)。

與看電影看視頻相比，如今看現(xiàn)場(chǎng)演出也成為了消費(fèi)者的新選擇。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，與暑假檔電影較為遜色相比，暑假期間的現(xiàn)場(chǎng)演出卻選擇眾多。數(shù)據(jù)分析顯示，每年的6—8月是演出市場(chǎng)的旺季，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、休閑展覽多集中于此時(shí)。以2018年6—8月為例，大麥網(wǎng)在售演出3.9萬(wàn)場(chǎng)，占全年總場(chǎng)次37%，現(xiàn)場(chǎng)觀演人次220萬(wàn)，演出覆蓋全國(guó)281個(gè)城市。其中演唱會(huì)觀演人次高達(dá)100萬(wàn)，占到整個(gè)觀演群體的45%。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在今年暑假檔7月，由大麥網(wǎng)發(fā)起、60個(gè)演出品牌參與的2019“熱力·GO現(xiàn)場(chǎng)”暑促活動(dòng)就正式開(kāi)啟，集結(jié)了演唱會(huì)、話劇歌劇、音樂(lè)會(huì)、體育、曲苑雜壇、兒童親子、展覽休閑、舞蹈芭蕾等八大品類的550余場(chǎng)演出。

值得一提的是，在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)方面，廣東的消費(fèi)者可謂是熱情滿滿。據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年5月到8月，在廣東地區(qū)將上演950場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)演出，從目前預(yù)定情況來(lái)看，廣州、深圳、佛山、東莞和惠州是觀眾量前五的城市，其中18—34歲的消費(fèi)人群更是主力，占比達(dá)到71%。