宣發(fā)人士

藝術(shù)影院數(shù)量應(yīng)少而精

沒錢又沒賣點(diǎn)的藝術(shù)片要怎么做宣發(fā)？論壇最后，來自一線宣發(fā)的幾位行業(yè)巨頭暢所欲言，分享了他們對中國藝術(shù)電影推廣的心得。

華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司第一副總經(jīng)理黃群飛從影片、影院、宣發(fā)三個(gè)方面提出了自己的建議：“我們現(xiàn)在每年發(fā)行國產(chǎn)影片400多部，其中大概百分之十幾是小成本、偏文藝的影片，再加上如果多引進(jìn)一些進(jìn)口片，特別是歐洲三大電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片，一兩個(gè)星期上映一部其實(shí)不難做到。”

黃群飛還直言，現(xiàn)在藝聯(lián)加盟影院數(shù)量有點(diǎn)過多，而藝術(shù)片市場容量并沒有那么大，“我們要明白藝術(shù)電影永遠(yuǎn)是小眾電影，現(xiàn)在有的影院缺乏忠誠度，我建議藝聯(lián)從今年開始要篩選，留下幾百家就足夠了。我們不要以影院數(shù)量多而自豪，要少而精，比如《波西米亞狂想曲》全國就幾百塊銀幕，讓它‘吃飽’，讓它賺錢賺一個(gè)月。”此外，他認(rèn)為目前藝術(shù)影片的宣發(fā)還是太常規(guī)，跟商業(yè)片并無太大區(qū)別。他覺得藝術(shù)片絕不能采用商業(yè)影片一下子鋪開的手段，而是應(yīng)該多采用平臺(tái)上映模式，利用口碑和評論慢慢擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模。在宣傳上，由于藝術(shù)片宣發(fā)費(fèi)用低，線下宣傳可以盡量精簡，最好綁定一家視頻網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣。

“很慚愧，我們是第一家和藝聯(lián)簽戰(zhàn)略合同的公司，但是后面經(jīng)不住金錢的誘惑，總是把精力投到商業(yè)影片中。”聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事長講武生坦言，今后要多拿出行動(dòng)支持藝術(shù)影片。

講武生首先提出，藝術(shù)影片一定要重視檔期選擇，“無論怎么重視檔期都不為過。”其次，他建議宣發(fā)人員要重視整個(gè)社會(huì)的觀影情緒，“這個(gè)情緒和社會(huì)大環(huán)境相關(guān)聯(lián)。大家始終很相信自己對消費(fèi)者的判斷和營銷力量，其實(shí)相比整個(gè)時(shí)政大環(huán)境而言，這些要差很遠(yuǎn)，因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境的滲透力度、宣傳廣度、意識(shí)形態(tài)的表達(dá)會(huì)給觀影情緒帶來極大變化。”這幾年表現(xiàn)正能量、大情懷的現(xiàn)實(shí)主義題材影片大賣，“小鮮肉”主演的影片不好賣了，都和整體的消費(fèi)情緒相關(guān)。