中新網(wǎng)福州11月19日電 (葉秋云)世界旅游組織亞太旅游協(xié)會、“一帶一路”沿線國家城市的旅游機構(gòu)代表等境內(nèi)外代表19日齊聚福州三坊七巷，由福建省旅游發(fā)展委員會、福州市人民政府主辦的“海上絲綢之路國際旅游高峰論壇”在此舉行。

　　福建省旅游發(fā)展委員會副主任蘇慶賜表示，福建省被聯(lián)合國教科文組織認定為“海上絲綢之路”的起點和發(fā)祥地，正在建設(shè)“21世紀海上絲綢之路”核心區(qū)，主動融入“一帶一路”，圍繞“海絲”主題牽頭成立21世紀海上旅游推廣聯(lián)盟，面向全球營銷品牌。

“一帶一路”沿線國家城市的旅游機構(gòu)代表等境內(nèi)外代表出席論壇?！∮浾邉⒖筛?攝

　　蘇慶賜指出，本次論壇邀請世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會等業(yè)界知名人士參與，致力于把論壇打造成為“海絲”沿線國家旅游業(yè)界交流、合作的平臺，促進國際旅游區(qū)域合作與發(fā)展。

　　世界旅游組織旅游顧問Robert Travers在主旨演講中提到，“海上絲綢之路”是一條古老的道路，推動文化交流和融合，讓許多不同的文明參與到貿(mào)易和交流中來。他表示，研究“海上絲綢之路”對旅游的影響，是為了讓這條古路重新煥發(fā)活力。

福建省旅游發(fā)展委員會副主任蘇慶賜出席論壇并致辭?！∮浾邉⒖筛?攝

　　Robert Travers說，貓途鷹的研究顯示，“絲綢之路”品牌已被福布斯雜志形容為“比可口可樂更響的品牌”，今天至少有30個世界遺產(chǎn)與海上絲綢之路遺產(chǎn)有直接的聯(lián)系；與“絲路”有關(guān)聯(lián)的前十個旅游國家中，希臘、中國、印度尼西亞和日本，也是“海上絲綢之路”的沿線國家，“我們可以看到，‘海絲’的文化和傳統(tǒng)可以吸引市場群體，相關(guān)旅游產(chǎn)品上市，能為旅游市場帶來新的機遇。”

　　他認為，“海上絲綢之路”旅游發(fā)展與郵輪旅游息息相關(guān)，開展“海上絲綢之路”旅游，重要的是加強品牌推廣、編好旅游線路故事，而最珍貴的是人，要不斷推進人與人之間的交流。

　　亞太旅游協(xié)會首席執(zhí)行官戰(zhàn)略顧問張科德過去15年，造訪中國次數(shù)多達70多次。本次論壇上，他作題為“如何挖掘海上絲綢之路內(nèi)在價值，創(chuàng)建海上絲綢之路品牌”的主題分享。

世界旅游組織旅游顧問Robert Travers出席論壇并作主旨演講?！∮浾邉⒖筛?攝

　　張科德表示，這個時代是“顧客參與創(chuàng)造價值”的時代，要開發(fā)強大的“海上絲綢之路”品牌，必須明確品牌的優(yōu)勢在哪，而聲譽和品牌知名度也至關(guān)重要。

　　張科德指出，“海上絲綢之路”旅游宣傳，不應(yīng)該只是描述，而是賦予其生命，將歷史、對話和海上故事融入其中，讓游客對“海上絲綢之路”的人、航海之旅感興趣。僅僅讓游客乘興而來是不夠的，還需讓游客滿意而歸。引入設(shè)計方面的專家，創(chuàng)造一些特色的旅游項目，從而提升品牌的聲譽和實力也非常重要。

海內(nèi)外來賓參觀福州市海上絲綢之路展示館?！∮浾邉⒖筛?攝

　　主旨演講后，福建省旅游發(fā)展委員會原副主任鄭維榮、途牛網(wǎng)副總裁童衛(wèi)等嘉賓圍繞“后金磚背景下如何發(fā)展21世紀海上絲綢之路旅游”研討議題，分別從各自領(lǐng)域出發(fā)，作精彩發(fā)言。參會嘉賓還參觀福州市海上絲綢之路展示館，一睹福州在2200多年前的城市發(fā)展史中參與開拓“海上絲綢之路”的全過程。(完)