新春伊始，2026年泉州民營經(jīng)濟發(fā)展大會如期召開。會場內(nèi)外，一個熱詞反復(fù)被提及——“以文興業(yè)”。2025年全國兩會期間，習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團審議時強調(diào)“以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”，高揚起推動高質(zhì)量發(fā)展的文化之帆。對于泉州而言，文化不是櫥窗里的展品，而是經(jīng)濟社會發(fā)展向下扎根、向上生長的新養(yǎng)分。
文化賦能 實業(yè)更有底氣
民營經(jīng)濟是泉州的根，根深方能葉茂。2026年泉州民營經(jīng)濟發(fā)展大會上，八馬茶業(yè)董事長王文禮的發(fā)言頗具代表性。這家企業(yè)把一片葉子做成了大產(chǎn)業(yè)，連續(xù)13年蟬聯(lián)安溪茶行業(yè)納稅榜首。怎么做到的？王文禮歸結(jié)為“文化、專注、品牌”三大力量。作為300年制茶世家，八馬做的不僅是生意，更是茶文化的傳承。從傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代標準的融合，到智慧茶園與數(shù)字化供應(yīng)鏈的搭建，再到向世界講述中國茶故事——文化的厚度，轉(zhuǎn)化成了品牌的深度、產(chǎn)業(yè)的長度。
這背后，是泉州民營企業(yè)家們的共識：產(chǎn)品可以被模仿，價格可以被沖擊，但根植于地域文化的品牌精神和匠心傳承，才是企業(yè)最寬的護城河。
無論是匹克借力生肖IP推出聯(lián)名款，還是七匹狼將閩南元素融入時尚設(shè)計，文化不是虛無的概念，而是實實在在的附加值。“腹有詩書氣自華”，企業(yè)也是如此。堅守實業(yè)，并非守舊，而是以文化為魂，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在與時俱進中煥發(fā)新的生命力。泉州的企業(yè)家們正用行動證明：有文化的實業(yè)，筋骨更強，底氣更足。如今，文化這個“軟實力”，正一步步轉(zhuǎn)化為泉州經(jīng)濟發(fā)展的“硬實力”。
IP變真金 流量成為增量
如果說文化是土壤，那么創(chuàng)新就是種子，結(jié)出的果實便是極具市場競爭力的文化IP。泉州人明白一個道理：“栽下梧桐樹，引得鳳凰來。”
木偶小猴翻筋斗、彈吉他、耍金箍棒，動作靈動如真；木偶仙女臥倒在地，隨著鑼聲“鏘”地一響，站起的瞬間換了一身衣裳，引得觀眾一陣驚呼。春節(jié)假期，泉州木偶劇院好戲連場，臺下座無虛席，現(xiàn)場掌聲、喝彩聲接連不斷。“先買戲票、再買機票”正成為眾多游客的泉州“打開方式”。劇院在春節(jié)假期每日演出12場經(jīng)典劇目。一張票價僅幾十元的木偶戲，2025年為劇院創(chuàng)下近1900萬元的門票收入。
從2023年的“泉州兔兔”到2026年新春亮相的“六合刺桐衛(wèi)”，連續(xù)多年推出的泉州生肖IP不是簡單的城市吉祥物，而是一套完整的商業(yè)模式。六匹承載著傳統(tǒng)文化精神的駿馬，不僅引得市民游客爭相合影，更撬動了超2300萬元的企業(yè)授權(quán)價值和近5000萬元的市場銷售額。匹克、順豐等知名企業(yè)爭相冠名，看中的正是IP背后巨大的流量和情感認同。
同樣的邏輯，也在“簪花筵”身上得到驗證。從蟳埔漁女的簪花圍，到一桌有故事的筵席，再到覆蓋星級酒店、老字號、新銳品牌的授權(quán)生態(tài)圈，一個源于地方文化的IP，生生“長”出了一個跨界融合的產(chǎn)業(yè)集群。
連鎖餐飲品牌融合泉州古早風(fēng)味，簪花葡萄酒、簪花鮮啤進入日常消費場景……這背后，是泉州對新興業(yè)態(tài)的敏銳發(fā)掘和及時引導(dǎo)——制定簪花旅拍標準、出臺演藝經(jīng)濟政策、推進多個重點文旅項目。
2025年9月發(fā)布的國務(wù)院關(guān)于推動文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報告明確指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互滲透融合，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，形成新的增長點。流量來了，如何接得住、轉(zhuǎn)化好？泉州的做法是：讓IP成為連接點，一端連著深厚的文化底蘊，一端連著廣闊的市場空間，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓“流量”真正成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增量”。
版權(quán)這步棋泉州下活了
文化要興業(yè)，不能只靠“老天爺賞飯吃”的遺產(chǎn)，更要有“靠自己去創(chuàng)造”的版權(quán)。在泉州，文藝版權(quán)保護與創(chuàng)新，正成為一條看不見卻充滿活力的“新賽道”。
鯉城區(qū)入選全國民間文藝版權(quán)保護試點，絕非偶然。從探索“個人—合作—委托”三階段版權(quán)運營新模式，到打通“作品—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)化路徑；從發(fā)布《海絲行者》《世遺金福船》等NFT數(shù)字藏品，到推動南音走上世界舞臺——泉州的文創(chuàng)產(chǎn)品正大步流星“出海”又“出圈”。
“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”版權(quán)意識的覺醒和運營的深化，帶來了實實在在的產(chǎn)業(yè)集聚。西街194文創(chuàng)集合店年營收有望突破500萬元，名創(chuàng)優(yōu)品福建首店、總臺央視文創(chuàng)泉州旗艦店相繼落戶。一條從“文化展示—創(chuàng)意研發(fā)—產(chǎn)品銷售”的完整產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。
更值得一提的是，通過舉辦海絲泉州文創(chuàng)周、數(shù)字文創(chuàng)周，泉州搭建起IP授權(quán)對接平臺，推動文藝與美團、王者榮耀等頭部平臺與網(wǎng)游深度對接。當古老的梨園戲可以通過少兒閩南語歌曲大賽被“00后”“10后”傳唱，當提線木偶可以融入沉浸式演藝項目，文化的傳承便不再是博物館里的文物，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。
“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時序。”以文興業(yè)，泉州不僅有戲，而且正在上演一場好戲。這座城市正以“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”的姿態(tài)，把文化的支點越做越實，讓千年文脈與萬億GDP相互滋養(yǎng)。（泉州晚報社融媒體記者 宋堯 通訊員 盧炎煌）
