實施“名牌戰(zhàn)略” 設(shè)立百萬元重獎——引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)

企業(yè)品牌意識覺醒雖然帶來了全市商標(biāo)注冊井噴，然而面對1998年亞洲金融危機的挑戰(zhàn)和中國即將加入世界貿(mào)易組織的新形勢，單純追求商標(biāo)“增量”已經(jīng)不能滿足市場競爭的新要求。品牌“提質(zhì)”開始成為泉州市委、市政府加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的重要抓手，也正是著眼于此，泉州在全省率先提出實施名牌戰(zhàn)略。

“當(dāng)時政府給予企業(yè)的扶持力度非常大，最有代表性的就是于2000年印發(fā)了《關(guān)于爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品工作的通知》，明確給予獲得全國馳名商標(biāo)的企業(yè)表彰，并一次性發(fā)放獎金100萬元。”林彬介紹。

政策的大力引導(dǎo)給企業(yè)指明了方向，很快，“旗牌王”“勁霸”“八馬”“虎都”“富貴鳥”“安爾樂”“利郎”“惠泉”“雙塔”“匹克”“安踏”等一大批人們耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，并隨著企業(yè)廣告投入的不斷增加，泉企品牌產(chǎn)品的知名度、美譽度、銷售量直線上漲，不僅帶動了一大批民營企業(yè)發(fā)展，更大力拉動區(qū)域經(jīng)濟提升——

2004年，“安溪鐵觀音”作為全省唯一一個獲得福建省著名商標(biāo)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，被特許給33家企業(yè)使用，使安溪茶葉的質(zhì)量、聲譽得到全面提升，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，當(dāng)年，安溪全縣茶葉產(chǎn)值達40億元，茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達70多萬，占全縣人口的70%。到了2006年，安溪全縣農(nóng)村人均純收入5781元，比地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊前的2000年增加2355元，增幅達72%。

“從沒有品牌到擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)，再到2005年成為全國第一個地理標(biāo)志馳名商標(biāo)，安溪鐵觀音的發(fā)展與工商部門對地理標(biāo)志證明商標(biāo)的管理和執(zhí)法支持密不可分。”時任安溪縣茶葉總公司副總經(jīng)理陳加勇表示。在2018年的中國品牌價值評價信息中，安溪鐵觀音再次榮登中國茶葉區(qū)域公用品牌價值榜榜首，連續(xù)三年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價值第一，品牌價值超1400億元。