在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速重構(gòu)的背景下，品牌出海已成為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。今年，省政協(xié)委員、省工商聯(lián)常委、新中冠智能科技股份有限公司副董事長吳劉馳，對福建品牌全域出海相關(guān)問題進(jìn)行了調(diào)研并提出建議。

“福建作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，已有一批標(biāo)桿企業(yè)實現(xiàn)全球布局，但目前，福建品牌出海仍面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。”她表示，福建亟需把握“傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級”與“科創(chuàng)品牌強勢崛起”雙主線，構(gòu)建具有閩派特色的品牌出海體系。

她認(rèn)為，當(dāng)前許多福建傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)依賴代工模式，品牌溢價能力弱；除少數(shù)頭部企業(yè)外，大多數(shù)科創(chuàng)品牌海外認(rèn)知度不足；許多企業(yè)在技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同上存在短板。在出海中，不少企業(yè)面臨服務(wù)支撐錯配的問題，如海外倉多為通用型，缺乏定制服務(wù)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難賣優(yōu)價。

為此，她建議：第一，技術(shù)攻堅“強芯鏈”，鍛造出海品牌硬實力。通過實施“閩貨技改計劃”、打造“福建科創(chuàng)品牌矩陣”、建設(shè)海絲知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心等方式，構(gòu)建“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智改+科創(chuàng)技術(shù)賦能+知識產(chǎn)權(quán)布局”一體化體系，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與科創(chuàng)品牌雙升級。

第二，產(chǎn)業(yè)協(xié)同“聚鏈網(wǎng)”，構(gòu)建閩派特色生態(tài)圈。如開展福建品牌抱團出海行動；深化鏈主帶動，鼓勵在海外已經(jīng)打出品牌知名度的企業(yè)開放海外渠道資源，對吸納中小企業(yè)進(jìn)入其供應(yīng)鏈體系給予采購額獎勵；利用福建區(qū)位優(yōu)勢建設(shè)品牌共創(chuàng)園，引進(jìn)臺灣工業(yè)設(shè)計、科創(chuàng)、文創(chuàng)IP資源……通過“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群+科創(chuàng)龍頭+閩臺融合”協(xié)同模式，以鏈?zhǔn)絽f(xié)同激活出海生態(tài)，將福建產(chǎn)品打造成為國際市場的“福建大品牌”。

最后，加快打造護航“暢行鏈”，為閩企出海提供全周期適配性服務(wù)。通過成立福建品牌出海服務(wù)聯(lián)盟、創(chuàng)新“品牌價值貸”、建設(shè)福建品牌海外運營中心等方式，建設(shè)“品牌診斷+金融定制+海外落地”精準(zhǔn)服務(wù)體系，打通服務(wù)堵點，讓福建品牌在國際市場通得快、立得穩(wěn)、叫得響。（福建日報記者 陳旻 莊紫怡）