憑借抖音平臺(tái)，不同以往的文旅營銷模式正在被激發(fā)。對(duì)于數(shù)量不少的福建本地文旅IP來說，如何從新模式中找到一種更新潮的方式，連接年輕客群成為創(chuàng)新重點(diǎn)——

從網(wǎng)紅如何變長紅

臺(tái)海網(wǎng)1月19日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道   當(dāng)下年輕人熱衷的潮流娛樂方式早已不再局限于北上廣。

在泉州，一個(gè)叫“領(lǐng)Show天地”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，入駐了400多家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型小微企業(yè)，幾乎覆蓋了都市人24小時(shí)的生活工作場景。體驗(yàn)館、生活美學(xué)、Livehouse……從吃喝玩樂到文化旅游，再到大型主題活動(dòng)，豐富的業(yè)態(tài)和資源讓泉州這座城市的本地生活圖景皆濃縮在此。

在領(lǐng)秀文旅集團(tuán)首席策略官陳垚看來，“領(lǐng)Show天地”的“出圈”得益于抖音，“當(dāng)時(shí)看到抖音的用戶量級(jí)以及在年輕群體中的極大影響力，所以，我們決定通過這種最前沿的方式與目標(biāo)客群進(jìn)行觸達(dá)和溝通”。

憑借抖音平臺(tái)，一個(gè)不同以往的文旅營銷模式正在被激發(fā)。

陳垚認(rèn)為，認(rèn)證官方賬號(hào)并通過原創(chuàng)短視頻內(nèi)容進(jìn)行粉絲培育至關(guān)重要。而園區(qū)內(nèi)的豐富業(yè)態(tài)和場景提供了優(yōu)質(zhì)的素材。“去年，我們結(jié)合一些特色街區(qū)，輸出一些情節(jié)化、段子式的內(nèi)容，與商戶互動(dòng)，拍出年輕人感興趣的話題和內(nèi)容。”

根據(jù)2019抖音文旅行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，共有超過1.8億用戶在抖音上記錄旅行生活，7.2億支短視頻記錄著旅行的影像志，抖音用戶共打卡6.6億次，足跡遍布233個(gè)國家及地區(qū)。

無論是個(gè)人爆款，還是網(wǎng)紅潮流，在短視頻新內(nèi)容時(shí)代，文旅營銷模式正在被重構(gòu)。如何掌握新營銷模式，讓好資源真正變成好IP——成為文旅破圈的重要議題。

在陳垚看來，文旅行業(yè)營銷具備先天的優(yōu)勢。自然景觀、風(fēng)土人文、商業(yè)生活等資源為內(nèi)容提供了豐富性。而從中挖掘出好的故事和場景，用創(chuàng)意化的表達(dá)形式呈現(xiàn)，并通過抖音短視頻、直播等方式傳遞給目標(biāo)用戶，這是利用好文旅資源的關(guān)鍵。

“網(wǎng)紅打卡”的確給當(dāng)?shù)芈糜螏砹艘饬现獾牧髁亢褪杖耄珔s不是長久經(jīng)營的保障。

從事多年文旅行業(yè)的陳垚感慨：“網(wǎng)紅是一時(shí)的，長紅才是目標(biāo)。”而如何讓網(wǎng)紅變長紅？其實(shí)最終考驗(yàn)的是文旅企業(yè)的線上+線下的運(yùn)營能力和調(diào)試能力。

“文旅營銷始終是一種線上和線下的配套跟促進(jìn)。線上做得好，不能放掉線下。同樣，線下能夠做得好，線上也一定更加容易去爆發(fā)、吸引流量。”按照經(jīng)驗(yàn)，陳垚認(rèn)為，線上營銷要持續(xù)地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，保持互動(dòng)，不能一波活動(dòng)宣傳結(jié)束后就什么都不做了。同時(shí)，文旅企業(yè)的線下配套措施也要跟上，持續(xù)創(chuàng)新。只有豐富的氛圍、場景、玩法、業(yè)態(tài)，才能構(gòu)建出真正的旅游目的地。

陳垚表示，作為一家本地文旅企業(yè)，未來將繼續(xù)利用巨量引擎的新營銷方式講好本土故事，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引全國各地的人來到泉州，進(jìn)而不斷提升整個(gè)城市的旅游量級(jí)。（福建日?qǐng)?bào)記者 肖榕）