福建省組織開展“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡(luò)直播系列活動,打通制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的堵點
臺海網(wǎng)6月4日訊 據(jù)福建日報報道 1日11時,松溪縣縣長蘇建旗開啟直播首秀,在線推薦松溪有機茶、百年蔗紅糖、湛盧寶劍、青瓷、版畫等本土好物,帶領(lǐng)網(wǎng)友走進生態(tài)茶園,體驗茶葉采摘,演示古法制茶工藝,學(xué)習(xí)制作地道抹茶。2個小時的直播,吸引了全網(wǎng)超300萬人次觀看,帶貨近150萬元。
蘇建旗是我省“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡(luò)直播活動啟動以來第12位走進直播間的縣級主官。
“今年春節(jié)以來,受新冠肺炎疫情影響,一些地區(qū)因消費不旺、信息不對稱、銷售渠道收窄,特別是實體店大量關(guān)門歇業(yè),部分農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)階段性滯銷‘賣難’。”福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責(zé)人說,為打通制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的堵點,我省組織開展“縣長帶你買好貨”網(wǎng)絡(luò)直播系列活動。
直播活動依托央視移動網(wǎng)、頭條號、抖音、微博等平臺,突出“生態(tài)福建、綠色農(nóng)業(yè)”,主打“福”字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。“C位出道”的縣長們各顯神通,或推薦當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、人文歷史、風(fēng)土人情,或下廚、采摘、試吃,或展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、包裝、物流運輸?shù)热鞒?。同時,打通“線上+線下”閉環(huán),線上與拼多多等電商平臺相鏈接,設(shè)立“買好貨”專欄,線下則與順豐、韻達等主流快遞企業(yè)合作,實現(xiàn)邊看直播邊下單,當(dāng)場下單當(dāng)天發(fā)貨。
來自福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的數(shù)據(jù)顯示,4月20日活動啟動至6月1日,共有12位縣(市、區(qū))長走進直播間。12場帶貨直播帶動銷售總額達1956萬元,場均163萬元,其中,福鼎市最高達740余萬元。每場直播全網(wǎng)在線觀看人數(shù)都在百萬以上,其中,福鼎市、漳浦縣分別達280萬、260萬人觀看。每場活動網(wǎng)絡(luò)互動評論量10余萬條,最高超過40萬條。
為放大直播帶貨效應(yīng),“縣長帶你買好貨”活動在2小時直播之外,開展持續(xù)7天的線上互動,引導(dǎo)各線下實體店同步開展產(chǎn)銷對接活動。
據(jù)對參與企業(yè)的不完全統(tǒng)計,持續(xù)7天累計訂單量較直播前均有較大幅度增長。其中,古田縣十方田商貿(mào)公司日均增加500余份接單量,銷售額累計超527萬元。順昌縣特產(chǎn)閩北花豬則借助直播活動打響名氣,不僅開播5秒就熱賣175單,還在3天后的“五一”假期中,吸引不少網(wǎng)友慕名前往順昌旅游。
“我們將進一步發(fā)揮好電商在統(tǒng)籌推進常態(tài)化疫情防控和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興中的助力作用。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責(zé)人說,后續(xù)將繼續(xù)聚焦滯銷農(nóng)副產(chǎn)品與時令農(nóng)產(chǎn)品,開展直播帶貨活動。同時修煉好內(nèi)功,提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷水平,增強“福”字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的可信度、美譽度。
據(jù)悉,我省還將計劃開展“十佳直播帶貨好縣長”“最具人氣好貨”等評選活動,引導(dǎo)地方政府部門創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)時代為民服務(wù)方式。(記者 張輝)
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流量背后,更要培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在電商直播迎來爆發(fā)式增長之年,地方主官強勢登場。他們?nèi)ν平楫?dāng)?shù)睾蒙鷳B(tài)、好物產(chǎn)、好風(fēng)情,展現(xiàn)了不可小覷的官方帶貨能力。
在產(chǎn)銷模式日新月異的當(dāng)下,手機成了新農(nóng)具,直播被視為新農(nóng)活。電商直播用最直觀的方式呈現(xiàn)原產(chǎn)地信息、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),以及背后的故事,在生產(chǎn)與消費兩端構(gòu)建無中間商的連接,打開農(nóng)產(chǎn)品上行新通路。地方主官的參與,提升了消費者的信任。
在鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅的背景下,縣長帶貨的深意不止于帶貨本身,更在于形成示范引導(dǎo)效應(yīng),帶動更多新農(nóng)人擁抱新媒介,借力新平臺。用更加開放創(chuàng)新的思維經(jīng)營現(xiàn)代農(nóng)業(yè),讓小農(nóng)戶與大市場相銜接。
因此,縣長們不僅要勇于親自上陣帶貨,更要做好孵化工作,培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的土壤與生態(tài)。在流量背后,更應(yīng)該聚焦培育更多專業(yè)主播,引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)民擁抱現(xiàn)代產(chǎn)銷模式,做好產(chǎn)品品控,完善產(chǎn)品包裝、保鮮、物流、售后……如此方能用新技術(shù)、新平臺真正推動產(chǎn)業(yè)興旺。(記者 張輝)
