商業(yè)繁榮，店招廣告的作用自然十分重要，店招廣告管理工作也就尤為重要。那么，思明區(qū)的店招廣告監(jiān)管現(xiàn)狀如何？又有哪些可借鑒的整治經(jīng)驗(yàn)？為此，記者采訪(fǎng)了思明區(qū)工商行政管理局吳志達(dá)副局長(zhǎng)。
    記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“記”）：思明區(qū)的店招廣告特色是什么？存在哪些問(wèn)題？
    吳志達(dá) （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“吳”）：思明區(qū)作為廈門(mén)行政中心，有著成熟的老商業(yè)圈，馬路經(jīng)濟(jì)尤其發(fā)達(dá)，有樓就必有店。而區(qū)域內(nèi)的樓盤(pán)建設(shè)多以單體為主，老建筑較多，這就必然存在著店招廣告規(guī)劃不足的現(xiàn)象。
    其次，一個(gè)區(qū)域馬路經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，就必然存在商鋪多而泛的特點(diǎn)，如左右相鄰店鋪為食雜店與品牌旗艦店，因而容易導(dǎo)致店招廣告相互間無(wú)法兼容。再加上一般商鋪對(duì)店招廣告的認(rèn)識(shí)不夠，片面追求大面積效果，而不注重店招自身材質(zhì)、設(shè)計(jì)、制作等內(nèi)涵，使得店招廣告參差不齊，影響視覺(jué)效果。
    記：針對(duì)談到的這些現(xiàn)象，工商局采取了哪些措施？
    吳：為徹底改變區(qū)域內(nèi)店招廣告臟、亂、舊現(xiàn)象，我們主要采取了兩方面舉措。
    首先，努力提升廣告管理人員的規(guī)劃水平和美學(xué)水平。店招從最初的手寫(xiě)、刻字、噴繪到現(xiàn)在的吸塑，從材質(zhì)到表現(xiàn)方式都有了很大的改進(jìn)。廣告管理人員需要與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)提升自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和審美水平。