茅臺(tái)玩滑梯，從2000元跌到800元
白酒消費(fèi)從高端回歸中低端
臺(tái)海網(wǎng)5月4日訊 據(jù)今日早報(bào)報(bào)道，五一期間，記者從市場(chǎng)上了解到，53°飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)跌到800元//瓶左右，而在去年春節(jié)，該茅臺(tái)的價(jià)格還在2000元/瓶以上。受到 “塑化劑”和“禁酒令”等影響，茅臺(tái)的這一手滑滑梯，玩得很順。
倒霉的不光是茅臺(tái)，五糧液等高端白酒都受到牽連，使得整個(gè)酒類消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。此外，在股市上，各大白酒上市公司相繼公布一季報(bào)，除古井貢和老白干兩家酒企之外，其余8家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績(jī)均出現(xiàn)明顯下滑。
茅臺(tái)從2000元跌到800元
不久前，在城西工作的小李從一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上淘到了兩瓶茅臺(tái)酒?！熬W(wǎng)上才799元//瓶，我確定酒是真的，比市場(chǎng)價(jià)便宜了好多?！?/P>
記者走訪了杭州幾家超市，53°飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)依然在1280元//瓶左右。在建國(guó)路的一家茅臺(tái)專賣店內(nèi)，店內(nèi)的標(biāo)價(jià)也同樣在1100元//瓶上下，銷售員表示如果量大的話還可以再便宜些。但在網(wǎng)上，記者看到800多元的茅臺(tái)酒不在少數(shù)。
自2012年初53°飛天茅臺(tái)從2200元//瓶的高位開始下跌后，1000元被外界視為茅臺(tái)最后的底線，而如今底線開始逐漸被打破。
有白酒經(jīng)銷商告訴記者，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)已在千元以下。
據(jù)了解，2012年年末，茅臺(tái)終端價(jià)格出現(xiàn)下跌。為了止跌，去年底茅臺(tái)集團(tuán)曾出臺(tái)“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商不得擅自降價(jià)。隨后，在國(guó)家發(fā)改委的介入下，今年1月，茅臺(tái)集團(tuán)方面取消了“限價(jià)令”，之后茅臺(tái)的跌價(jià)現(xiàn)象更為嚴(yán)重。
白酒從高端走向中低端
去年2月，茅臺(tái)、五糧液、水井坊、國(guó)窖1573等白酒品牌紛紛宣布調(diào)整出廠價(jià)，千元以下的知名白酒品牌變得越來越少，而如今，這一情況卻發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
近江食品市場(chǎng)一位姓陳的經(jīng)營(yíng)戶告訴記者，“現(xiàn)在1000元以上的白酒不好賣了，就算茅臺(tái)、五糧液也不例外。100到300元之間的比較好賣，很多小飯店都是從我這里拿貨的?！?/P>
他說，像劍南春、古井貢酒、伊力特曲等中檔白酒的銷量比茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒要好得多。
白酒的消費(fèi)趨勢(shì)變化，在久加久酒博匯也得到了證實(shí)。久加久品牌部經(jīng)理?xiàng)顣詰c告訴記者，消費(fèi)者沒有盲目追捧高端名酒，從“高端”回歸到“理性”消費(fèi)，轉(zhuǎn)向自飲和家庭聚會(huì)為主的中低端品牌。
“很多中低檔的白酒賣得比較好，高端的反而不好賣，主要跟‘塑化劑’和‘禁酒令’有一定關(guān)系。比如用習(xí)酒、賴茅等來替代茅臺(tái)，這種變化很明顯，發(fā)揮了沖量的作用?！?/P>
高端黃酒定制，逆勢(shì)探市
“茅臺(tái)、五糧液不被追捧，但并不表示整個(gè)酒類消費(fèi)市場(chǎng)開始變淡，市場(chǎng)的需求依然擺在面前，只是發(fā)生了一些結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
楊曉慶說，縱觀整個(gè)杭州酒類市場(chǎng)，紅酒的銷售變化不是很明顯，黃酒卻有點(diǎn)新變化。
此前，古越龍山緊追白酒開始走高端路線多次提價(jià)，金楓酒業(yè)也在今年年初發(fā)布了石庫門系列高端黃酒，售價(jià)遠(yuǎn)高于其他大多數(shù)石庫門系列黃酒。黃酒企業(yè)絞盡腦汁提高價(jià)格，爭(zhēng)相走高端化路線，欲做黃酒中的“茅臺(tái)”。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受媒體采訪時(shí)表示，黃酒走“品牌+提價(jià)”的營(yíng)銷路線表明其行業(yè)企圖打開高端市場(chǎng)的欲望強(qiáng)烈，其中一個(gè)目的就是搶占高端白酒的部分市場(chǎng)份額。
“今年有一些黃酒品牌來杭州推銷高端定制產(chǎn)品，比如幾十年的原酒，市場(chǎng)反響還不錯(cuò)，因?yàn)辄S酒在江浙地區(qū)本來就比較有市場(chǎng)。”楊曉慶說，以前黃酒給很多人的消費(fèi)習(xí)慣都是幾元至幾十元的價(jià)位，上千元的高端原酒一出來，就吸引了一些投資客的興趣。
據(jù)她透露，從某品牌黃酒在杭州市場(chǎng)的試水效果來看，還是不錯(cuò)的。
■延伸
白酒股
一季報(bào)整體慘淡
最近一段時(shí)間，各大白酒上市公司相繼公布一季報(bào)，除古井貢和老白干兩家酒企之外，其余8家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績(jī)均出現(xiàn)明顯下滑。
根據(jù)各大白酒上市公司一季報(bào)，在營(yíng)收方面，增速最高的是老白干酒，一季度營(yíng)收4.79億元，同比增31.69%，五糧液和洋河股份則出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面，增速最高的是青青稞酒，一季度凈利1.63億元，同比增34.59%，其次是山西汾酒，同比增32%。貴州茅臺(tái)、古井貢酒凈利增速為20%，均要大于同期營(yíng)業(yè)收入增速。而一季度凈利下降最大的是沱牌舍得，同比降48.48%。
有分析師表示，白酒企業(yè)一季報(bào)說明一線白酒品牌盈利性依然強(qiáng)勁，但凈利潤(rùn)增速明顯下降，顯示后勁不足。而二三線白酒品牌的盈利能力和利潤(rùn)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超一線品牌，顯示未來發(fā)展空間較大。
