“買iPhone SE還是買華為P9，還是買OPPOR9?”一名網(wǎng)友日前在微博上尋求意見(jiàn)。結(jié)果在朋友們的建議下，這名網(wǎng)友最終選擇了P9。朋友們的其中一條建議是“SE都以為是5S呢，那個(gè)尺寸已經(jīng)out了”。

蘋果公司推出iPhone SE后，不但沒(méi)有在中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)撈到好處，由于創(chuàng)新不足，就連原本占優(yōu)的中高端市場(chǎng)也遭到了中國(guó)本土品牌的進(jìn)一步“蠶食”。

不同的分析機(jī)構(gòu)日前紛紛發(fā)布報(bào)告稱，蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷售份額正在下降。國(guó)際調(diào)研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone系列手機(jī)今年5月在中國(guó)市場(chǎng)的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于華為、vivo、OPPO和小米等中國(guó)本土廠商，這四大中國(guó)本土品牌瓜分了53%的市場(chǎng)份額。

“iPhone 6S自身創(chuàng)新不足。”CounterpointResearch高級(jí)分析師閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果公司CEO庫(kù)克對(duì)銷量的預(yù)計(jì)過(guò)于樂(lè)觀，但國(guó)內(nèi)渠道商并不看好iPhone SE等機(jī)型的銷售，普遍降低了備貨。

除了原本具備優(yōu)勢(shì)的低價(jià)產(chǎn)品外，國(guó)產(chǎn)廠商還向中高端手機(jī)陣營(yíng)發(fā)起了猛烈“攻勢(shì)”。上半年發(fā)布的國(guó)產(chǎn)機(jī)型中，3000元以上的售價(jià)開(kāi)始成為國(guó)產(chǎn)品牌旗艦機(jī)型的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。更值得注意的是，在價(jià)格走高的情況下，幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷量也大幅增長(zhǎng)，普遍在30%以上。第一財(cái)經(jīng)記者從公司內(nèi)部了解的情況是，華為上半年增長(zhǎng)約為30%，而vivo則在50%以上。

一線城市不再是蘋果獨(dú)大

年初有消息稱，蘋果因銷量不佳砍掉了今年1~3月約30%的iPhone 6S生產(chǎn)訂單。蘋果雖未回應(yīng)這一消息，不過(guò)其當(dāng)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone營(yíng)收環(huán)比暴跌了36.37%。蘋果的核心供應(yīng)商日前也頻頻下調(diào)了上半年銷售業(yè)績(jī)。

到底是誰(shuí)在“蠶食”蘋果?

庫(kù)克

蘋果方面的回應(yīng)是，銷售渠道銳減和人民幣貶值等問(wèn)題，導(dǎo)致其近期銷售額低于預(yù)期。不少分析師認(rèn)為，比起蘋果宣稱的原因，更為重要的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在本土市場(chǎng)上開(kāi)始對(duì)蘋果形成擠壓。

閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在中高檔智能手機(jī)市場(chǎng)上，更重要的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品發(fā)布速度、渠道運(yùn)營(yíng)商關(guān)系及傭金。在這些方面，中國(guó)本土品牌比國(guó)外品牌有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈兘o予零售渠道的傭金更高，價(jià)格也更有競(jìng)爭(zhēng)力。這也讓不少消費(fèi)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

7月7日，vivo新品X7在全國(guó)開(kāi)售，多名行業(yè)專家預(yù)測(cè)該產(chǎn)品將成為年度“黑馬”。vivo官方微博次日公布的數(shù)據(jù)顯示，X7上市首日全國(guó)線上線下累計(jì)銷售超過(guò)25萬(wàn)部;一個(gè)月前，OPPO也公布了R9系列手機(jī)的最新銷量數(shù)據(jù)，88天賣了700多萬(wàn)部;華為則表示，Mate8目前的銷量已經(jīng)突破了500萬(wàn)部。

中國(guó)移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，vivo、華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的上半年新增份額都在13%以上，vivo等更是達(dá)到了50%。去年vivo的手機(jī)銷量已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)部。

“上半年增長(zhǎng)在50%以上，并沒(méi)有刻意關(guān)注排名。不過(guò)，一般進(jìn)入不了前五的國(guó)產(chǎn)手機(jī)就很危險(xiǎn)，因?yàn)橛脩糁徽J(rèn)知一般3~5個(gè)品牌。”vivo副總裁、首席市場(chǎng)官馮磊對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前vivo每年在研發(fā)上的投入很大。

OPPO副總裁吳強(qiáng)則對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，購(gòu)買R9、R9Plus的一線城市用戶，在所有用戶中所占比例超過(guò)了其過(guò)去所有手機(jī)產(chǎn)品。一線城市正是過(guò)去蘋果手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯的主力市場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)報(bào)告，今年5月重復(fù)購(gòu)買相同品牌的比率排名中，vivo以33%的比例排在第二位，僅次于蘋果的45%。