女性市場一直是耐克、阿迪達斯近兩年發(fā)力的重點，作為后來者，安德瑪也逐漸注意到這塊市場的重要性。2015年4月，安德瑪正式宣布進軍女性服裝市場， 向兩位前輩發(fā)起正面攻擊。代言團隊也是星光璀璨，包括著名超模吉賽爾·邦辰、滑雪名將林賽·沃恩、足球運動員凱莉·奧哈拉、沖浪運動員布里安娜·科 普以及芭蕾舞蹈家米斯蒂·科普蘭。
門店復制 海外擴張
安德瑪顯然意識到局限于美國市場不利于品牌發(fā)展，想要登上行業(yè)老二位置海外擴張是必然的。
2011年左右，安德瑪開始進入英國、中國、日本等海外市場。
而進軍中國市場則是任何一個品牌謀求全球發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
零售品牌的最大彈性在于可以不斷的復制，從2011年在中國的第一家門店開業(yè)，到目前已有68家。線上商店也發(fā)展迅猛。
在 全球營收快速增長的情況下，安德瑪深刻感受到中國這塊市場的潛力。2015年9月，品牌就曾在中國市場有大動作，庫里隨美國品牌來到北京、上海和重慶，開 啟為期3天的中國行。期間，庫里助陣上海旗艦店的開業(yè)儀式，這是該品牌全球第二大規(guī)模的旗艦店，標志著安德瑪在中國運動零售市場實現(xiàn)了一個重要里程碑，展 現(xiàn)出對于發(fā)展中國市場的決心。
