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臺海網(wǎng)(微博)2月12日訊 1995年創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》有中國第一家都市報(bào)的美譽(yù)，開辟了中國都市報(bào)時代。但近些年，都市報(bào)受到來自各方面的沖擊。2014年，與我們揮手告別的紙媒不勝其數(shù)，而在2015年，都市報(bào)作為中國報(bào)業(yè)主體，或?qū)⒂瓉怼氨罎⒅辍?。廣告“透支”、人才外流、經(jīng)營單一是所有紙媒所面臨的共同問題。
據(jù)中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～11月，累計(jì)報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到17.7%，廣告資源累計(jì)減少了19.4%。相比各級黨報(bào)的剛需性廣告投放，與互聯(lián)網(wǎng)新媒體正面交鋒的都市類媒體，其廣告份額被侵蝕得最為厲害，廣告下滑最為嚴(yán)重。在面對傳統(tǒng)媒體的入口價值在大幅度下降的現(xiàn)實(shí)問題下，學(xué)者郭全中提出，核心要先解決好五大致命性難題。
1、無向死而生的準(zhǔn)備
都市報(bào)面臨的困境認(rèn)識不足
無論我們愿意不愿意，都市報(bào)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)的致命影響，經(jīng)過近幾年的持續(xù)沖擊，傳媒業(yè)市場格局發(fā)生革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將超越傳媒業(yè)廣告市場的半壁江山。
傳統(tǒng)媒體廣告收入快速下滑
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國網(wǎng)民6.32億戶，滲透率為46.9%，已接近半數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的用戶卻在大量流失，入口價值已經(jīng)喪失殆盡。而用戶流失的直接后果就是：2014年，報(bào)紙廣告實(shí)收額下滑速度高達(dá)25%以上，有家報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告下滑50%左右，不少都市報(bào)已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。
