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臺海網(wǎng)(微博)2月12日訊 1995年創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》有中國第一家都市報(bào)的美譽(yù),開辟了中國都市報(bào)時代。但近些年,都市報(bào)受到來自各方面的沖擊。2014年,與我們揮手告別的紙媒不勝其數(shù),而在2015年,都市報(bào)作為中國報(bào)業(yè)主體,或?qū)⒂瓉怼氨罎⒅辍?。廣告“透支”、人才外流、經(jīng)營單一是所有紙媒所面臨的共同問題。
據(jù)中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會和央視市場研究(CTR)媒介智訊近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2014年1月~11月,累計(jì)報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到17.7%,廣告資源累計(jì)減少了19.4%。相比各級黨報(bào)的剛需性廣告投放,與互聯(lián)網(wǎng)新媒體正面交鋒的都市類媒體,其廣告份額被侵蝕得最為厲害,廣告下滑最為嚴(yán)重。在面對傳統(tǒng)媒體的入口價值在大幅度下降的現(xiàn)實(shí)問題下,學(xué)者郭全中提出,核心要先解決好五大致命性難題。
1、無向死而生的準(zhǔn)備
都市報(bào)面臨的困境認(rèn)識不足
無論我們愿意不愿意,都市報(bào)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn),根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)的致命影響,經(jīng)過近幾年的持續(xù)沖擊,傳媒業(yè)市場格局發(fā)生革命性變化,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將超越傳媒業(yè)廣告市場的半壁江山。
傳統(tǒng)媒體廣告收入快速下滑
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示,截至2014年6月底,我國網(wǎng)民6.32億戶,滲透率為46.9%,已接近半數(shù),而傳統(tǒng)媒體的用戶卻在大量流失,入口價值已經(jīng)喪失殆盡。而用戶流失的直接后果就是:2014年,報(bào)紙廣告實(shí)收額下滑速度高達(dá)25%以上,有家報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告下滑50%左右,不少都市報(bào)已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。