在年報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏領(lǐng)導(dǎo)層給2014年的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)點(diǎn)贊
臺(tái)海網(wǎng)(微博)2月11日訊 今日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2014年業(yè)績(jī)公告，公司營(yíng)業(yè)收入為89.23億人民幣，較2013年增長(zhǎng)22.5%，超越了2011年創(chuàng)下的89.05億營(yíng)收，業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。毛利40.26億人民幣，較2013年增長(zhǎng)32.5%；股東應(yīng)占溢利17億人民幣，較2013年增長(zhǎng)29.3%，上市以來(lái)累計(jì)納稅總額接近70億人民幣。此外，安踏還公布了2015年第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)。
提升品牌差異化，多品牌戰(zhàn)略把握市場(chǎng)機(jī)遇
2014年，安踏通過(guò)提升品牌差異化和鞏固專(zhuān)業(yè)形象以提升競(jìng)爭(zhēng)力，并采用多品牌戰(zhàn)略把握高潛力市場(chǎng)的機(jī)遇。
過(guò)去的一年時(shí)間里，安踏與中國(guó)體操及舉重摔跤柔道兩個(gè)運(yùn)動(dòng)管理中心展開(kāi)戰(zhàn)略合作，為其提供高科技的優(yōu)質(zhì)比賽裝備，這不僅使得安踏的國(guó)家隊(duì)贊助資源更加完整，更與中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)精英運(yùn)動(dòng)員的合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。截止目前，安踏已經(jīng)簽約5大運(yùn)動(dòng)中心24支國(guó)家隊(duì)，成為擁有國(guó)家隊(duì)資源最多的運(yùn)動(dòng)品牌。在俄羅斯索契冬季奧運(yùn)會(huì)和仁川亞運(yùn)會(huì)中，中國(guó)健兒多次穿著安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)特別設(shè)計(jì)的“冠軍龍服”站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)接受殊榮，其中僅于亞運(yùn)會(huì)便登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)合共342次，不單為安踏產(chǎn)品帶來(lái)大量曝光機(jī)會(huì)，更進(jìn)一步加強(qiáng)安踏代表中國(guó)體育精髓及榮耀之品牌形象。
同年安踏籃球推出“實(shí)力無(wú)價(jià)戰(zhàn)略”，并宣布成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商，可在成人及兒童的籃球鞋和配件使用NBA商標(biāo)、現(xiàn)有30支NBA球隊(duì)商標(biāo)、NBA歷史傳奇球隊(duì)商標(biāo)和NBA活動(dòng)商標(biāo)，而此次合作更是NBA首次授權(quán)國(guó)內(nèi)體育品牌推出聯(lián)名品牌產(chǎn)品。針對(duì)成人及兒童的不同需求，安踏與NBA合作推出一系列籃球鞋，首批在中國(guó)市場(chǎng)推出的“安踏－NBA”聯(lián)名品牌籃球戰(zhàn)靴包括八隊(duì)熱門(mén)球隊(duì)，并會(huì)推出以NBA為主題的配件，消費(fèi)者可在全國(guó)2000多家線下門(mén)店和電子商貿(mào)渠道購(gòu)買(mǎi)有關(guān)產(chǎn)品。此外，NBA后起之秀兼達(dá)拉斯小牛隊(duì)正選小前鋒錢(qián)德勒．帕森斯成為安踏代言人，與NBA優(yōu)秀球員凱文．加內(nèi)特、路易斯．斯科拉及拉簡(jiǎn)．隆多組成強(qiáng)大的籃球代言人陣容，加上與NBA中國(guó)合作，令安踏的專(zhuān)業(yè)形象及在籃球市場(chǎng)的影響力持續(xù)提升。
與NBA中國(guó)結(jié)盟也讓安踏的多品牌戰(zhàn)略邁出了重要一步，目前安踏旗下?lián)碛邪蔡?、FILA、NBA、兒童等多個(gè)品牌覆蓋不同人群和不同零售通道。其中安踏針對(duì)最廣大的普通消費(fèi)者，F(xiàn)ILA針對(duì)中高端消費(fèi)者，NBA品牌主要針對(duì)籃球愛(ài)好者，兒童品牌針對(duì)兒童群體。安踏和安踏兒童主要覆蓋街邊店，F(xiàn)ILA主要覆蓋高端購(gòu)物商場(chǎng)，NBA則側(cè)重電商渠道。安踏集團(tuán)旗下的幾個(gè)品牌相互互補(bǔ)，交叉覆蓋所有零售通道，以把握各高潛力市場(chǎng)的機(jī)遇。
