臺(tái)海網(wǎng)3月14日訊 昨日, 第二屆峰火文創(chuàng)論壇在北京電影學(xué)院東朗電影產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。本屆峰火文創(chuàng)論壇以“微電影+”為主題，探討微電影商業(yè)模式和全產(chǎn)業(yè)鏈。并將在微電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上尋找商業(yè)模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有微電影市場(chǎng)無(wú)商業(yè)模式無(wú)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)品牌的現(xiàn)狀。

本屆論壇作為2016年峰火文創(chuàng)中心將與有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦50場(chǎng)左右峰火文創(chuàng)主題論壇重要組成部分。由北京峰火文創(chuàng)中心、起源地文化傳播（北京）中心、觀眾網(wǎng)&觀眾籌網(wǎng)聯(lián)合主辦，《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊》雜志社、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資聯(lián)盟協(xié)辦，北京觀峰教育科技有限公司承辦。

目前，已有的絕大多數(shù)微電影要么是文藝片沒(méi)有商業(yè)模式，要么是植入廣告的載體，幾乎都沒(méi)有內(nèi)在能力的積累和品牌提升，形成了無(wú)商業(yè)模式無(wú)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)品牌的現(xiàn)狀。第二屆峰火文創(chuàng)論壇將以一系列問(wèn)題展開(kāi)積極探索，探討微電影商業(yè)模式和全產(chǎn)業(yè)鏈。在微電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上尋找商業(yè)模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

按照峰火文創(chuàng)論壇之“學(xué)術(shù)交流”、“項(xiàng)目分享及對(duì)接”的慣例，首先由北京 峰火文化創(chuàng)意中心主任、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授，發(fā)起演講。

在題為“微電影商業(yè)模式創(chuàng)新”的演講中，陳少峰教授說(shuō)微電影市場(chǎng)大有可為。在互聯(lián)網(wǎng)模式和平臺(tái)問(wèn)題上，長(zhǎng)首先解釋了互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)模式，他說(shuō)在一個(gè)無(wú)邊界平臺(tái)，它擁有巨大的規(guī)模效應(yīng)。其次，陳少峰教授提出自己對(duì)“新媒體平臺(tái)”的看法，他說(shuō)，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的一種功能，以及建立在新媒體平臺(tái)上的自媒體，如公眾號(hào)或者各種APP；在微電影模式及全產(chǎn)業(yè)鏈部分，陳教授分享了他指導(dǎo)的北京酷酷微電影公司的微電影模式。首先分享了北京酷酷微電影公司的6種收入。第一種是植入自己的品牌產(chǎn)品；第二個(gè)IP收入，先培育后交易；第三個(gè)植入別人廣告的收入；第四藝人經(jīng)紀(jì)收入；第五個(gè)票房收入，把點(diǎn)擊率高的微電影改編成大電影；第六，跟區(qū)域的主題公園和文化體驗(yàn)中心合作體驗(yàn)園。其次，陳少峰教授解釋了他發(fā)明的“峰嗩經(jīng)營(yíng)”模式，即頻道組合式，每影視公司互為植入（如產(chǎn)品）并且形成產(chǎn)業(yè)鏈；最后，在微電影創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，陳少峰教授說(shuō)應(yīng)該創(chuàng)立微電影基地和三創(chuàng)基地。微電影基地的模式是，以一個(gè)母體公司運(yùn)作，與合資公司相互之間用股權(quán)的紐帶整合起來(lái)；組織創(chuàng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，加快企業(yè)成長(zhǎng)；三創(chuàng)基地，即創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投、創(chuàng)導(dǎo)，以吸引更多創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)或部分成熟的企業(yè)參與投資或者延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

在項(xiàng)目分享部分，起源地文化傳播（北京）中心主任李競(jìng)生發(fā)表了“起源地與微電影”的演講。對(duì)于起源地，他說(shuō)，源有兩類，向前是追溯，即已經(jīng)發(fā)生過(guò)的和存在事物的本源；向下是傳承和記載。對(duì)于起源地與微電影，李競(jìng)生主任說(shuō) 起源地采用了微電影“1+3”模式，在對(duì)起源地文脈的梳理基礎(chǔ)上，把起源地相關(guān)的微電影故事要講好，主題化、系列化和可持續(xù)化地講，使微電影本身形成自 身的發(fā)展系統(tǒng)，同時(shí)植入的該起源地的獨(dú)有產(chǎn)品，再借助明星效應(yīng)，最后融到一起作成地方上的體驗(yàn)館，包括主題公園，拍攝基地與家庭體驗(yàn)館形成的綜合的體驗(yàn)中心。在這個(gè)中心中，能看到起源地有關(guān)故事的微電影，也能體驗(yàn)到起源地當(dāng)?shù)氐奈幕?，這就是“1+3”模式：起源地文化+微電影基地+高科技體驗(yàn)中心+總體傳播。

北京青年電影制片廠廠長(zhǎng)助理、北京大咖匯投資公司CEO郭棟，對(duì)影視投資提出了自己的看法，他說(shuō)，現(xiàn)在做電影，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)非常好的時(shí)期，電影跟其他行業(yè)的結(jié)合是有很大的發(fā)展空間，影視+各個(gè)行業(yè)是一種泛娛樂(lè)營(yíng)銷。對(duì)于行業(yè)或產(chǎn)品的工具，他說(shuō)，應(yīng)該具備三種工具：金融工具、互聯(lián)網(wǎng)工具、影視工具，以快速找到入口和故事源。

觀眾網(wǎng)、觀眾籌網(wǎng)CEO張拓，對(duì)影視大數(shù)據(jù)眾籌進(jìn)行精彩的分享，他說(shuō)，眾籌從兩個(gè)維度，第一是籌人、籌錢(qián)、籌智慧，第二個(gè)領(lǐng)域是平衡領(lǐng)域，是資源的整合和平臺(tái)的整合。對(duì)于影視業(yè)眾籌，他說(shuō)，基本可以分為粉絲眾籌、體驗(yàn)式的眾籌。粉絲眾籌，明星和電影只要把粉絲利用好，通過(guò)粉絲調(diào)動(dòng)他的社交平臺(tái)參與你整個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)作、營(yíng)銷、傳播和互動(dòng)。體驗(yàn)式的眾籌，如探班、花絮，包括影視主題公園等體驗(yàn)眾籌。對(duì)于觀眾網(wǎng)、觀眾籌，張拓說(shuō)，基于娛樂(lè)活動(dòng)大數(shù)據(jù)的社交，觀眾籌的口號(hào)是為快樂(lè)而籌，為夢(mèng)想而籌，在影視娛樂(lè)行業(yè)眾籌領(lǐng)域，觀眾籌讓影視娛樂(lè)項(xiàng)目眾籌成功的基礎(chǔ)是：眾籌網(wǎng)的600萬(wàn)注冊(cè)用戶的大數(shù)據(jù)。

值得一提的是，作為“文化智庫(kù)”的機(jī)構(gòu)之一，北京峰火文創(chuàng)中心自覺(jué)于打造符合“雙創(chuàng)”精神的學(xué)術(shù)交流新平臺(tái)“峰火文創(chuàng)論壇”。“峰火文創(chuàng)論壇”是由北京大學(xué)哲學(xué)系博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、北京峰火文創(chuàng)中心主任陳少峰教授發(fā)起組織的公益性學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，該論壇包括學(xué)術(shù)研討和產(chǎn)學(xué)研金項(xiàng)目對(duì)接兩個(gè)單元模塊。2016年北京峰火文創(chuàng)中心將與有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦50場(chǎng)左右的峰火文創(chuàng)主題論壇。