博物館IP授權(quán)應(yīng)謹慎

　　“國潮”文創(chuàng)的興起，也和博物館熱有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》的出臺，正有越來越多的博物館和企業(yè)合作，通過IP授權(quán)的方式聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物走進大眾生活，變成“國潮”。

　　和老字號國貨“聯(lián)名”出品，有助于進一步打開文創(chuàng)商品市場，比如故宮和百雀羚聯(lián)手推出護膚禮盒，讓老字號一躍成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。文物IP授權(quán)給企業(yè)開發(fā)，彌補了博物館在理解用戶和市場分析上的不足，是一種雙贏模式。但業(yè)內(nèi)人士指出，博物館在文物IP授權(quán)上不宜過于泛濫，一味迎合市場需求。盛趣游戲副總裁陳玉林認為，在文創(chuàng)開發(fā)上，不能為了快速打開市場而盲目跟風(fēng)，偏離讓文物、文化藝術(shù)走進生活的初衷。急功近利之下，大量的創(chuàng)意只是浮于表面，沒有挖深做透。這將使一件產(chǎn)品很快紅起來，但也很快過氣、消失。

　　博物館IP在聯(lián)名推出“國潮”時，需看清合作方的格調(diào)和身價。“賣IP需要有度，只要企業(yè)肯出錢，什么產(chǎn)品都可以做，這樣下去只會使品牌變得廉價。在IP授權(quán)上，博物館應(yīng)該謹慎。”莫仁杰指出，博物館在選擇合作商聯(lián)名時，應(yīng)該注重價值觀相符的產(chǎn)品，許多低端的快銷產(chǎn)品盡管有“錢景”，但會降級博物館IP的深度和高度。“國潮”不應(yīng)該是頭銜或者標(biāo)簽，而是一種創(chuàng)作精神。大量品牌、機構(gòu)嗅到商機，便一窩蜂扎進“國潮”的海洋中，許多IP還沒有研發(fā)成熟，就急于貼上“國潮”的標(biāo)簽，而一旦有產(chǎn)品火爆，便立刻有人跟風(fēng)。把“國潮”變成IP快速變現(xiàn)的網(wǎng)紅方式，這其實背離了做“國潮”的初衷。