你愿意花30塊錢在B站觀看付費(fèi)視頻嗎？
UP主上線付費(fèi)視頻后：
兩天掉了1萬(wàn)粉，視頻收益達(dá)60萬(wàn)元
近日，B站上線了付費(fèi)視頻功能，“勾手老大爺鄧肯”成為了站內(nèi)第一個(gè)試水該功能的UP主。
6月20日，“勾手老大爺鄧肯”上線了首個(gè)付費(fèi)視頻：世界十大未解之謎系列，用戶需要通過(guò)手機(jī)App打開(kāi)該視頻，完成付款后才可以收看。
值得注意的是，該視頻正片總共10集，用戶只能一次性買斷，不能單獨(dú)購(gòu)買某一集，此次推出的付費(fèi)視頻將每月更新一到兩次，年內(nèi)更新完畢。10部視頻總價(jià)格30元。全系列視頻標(biāo)題如下：
1難解的蘇聯(lián)迪亞特洛夫事件
2重慶紅衣男孩與僵尸男孩事件
3藍(lán)可兒與恐怖酒店傳說(shuō)
4朱秀華、吳林罔腰借尸還魂事件
5羅斯威爾外星人事件
6貓臉老太太恐怖事件
7雨夜90張恐怖照片失蹤事件
8馬來(lái)西亞云頂酒店恐怖傳說(shuō)
9回憶殺：葡萄牙靈異車禍視頻
10 天啟大爆炸與通古斯大爆炸
從主頁(yè)可以了解到，“勾手老大爺鄧肯”是一位專門解說(shuō)靈異事件的UP主，他曾定義自己的視頻類型為“大型娛樂(lè)節(jié)目走出科學(xué)”，以幽默解說(shuō)離奇事件的風(fēng)格著稱，往期曾發(fā)布過(guò)“廈門鬼訂餐事件、百度貼吧恐怖傳說(shuō)”等高贊視頻，視頻播放量在50萬(wàn)到100萬(wàn)之間不等。
相比之下付費(fèi)視頻的數(shù)據(jù)則遜色不少，據(jù)B站前臺(tái)播放量顯示，目前最新的一期的視頻《解析轟動(dòng)全亞洲的朱秀華借尸還魂事件》僅播放2萬(wàn)次。
雖然視頻播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往期視頻，但在付費(fèi)屬性的加持下，按照30元的價(jià)格計(jì)算，此系列視頻收入高達(dá)60萬(wàn)。
此外記者發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布視頻之初 “勾手老大爺鄧肯”的粉絲尚有118.6萬(wàn)，截至發(fā)稿，粉絲跌至117.4萬(wàn)，掉粉超過(guò)1萬(wàn)。
付費(fèi)視頻存在哪些問(wèn)題？
面對(duì)突如其來(lái)的付費(fèi)視頻，用戶的反饋褒貶不一。評(píng)論區(qū)內(nèi)部分粉絲表示支持，但更多用戶對(duì)此并不買賬。
“大會(huì)員不過(guò)25，30塊可以買張電影票了。付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事可以退錢嘛？視頻現(xiàn)在也能賒賬了？”
總結(jié)來(lái)看，用戶對(duì)于該UP主付費(fèi)視頻的質(zhì)疑主要分為4點(diǎn)。
1.視頻內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題
以本期“朱秀華借尸還魂事件”為例，接近20分鐘的視頻里，70% 的內(nèi)容為闡述故事的來(lái)龍去脈，再加上一部分觀點(diǎn)分析和實(shí)景拍攝。
故事本身并非獨(dú)家內(nèi)容，而是網(wǎng)上可以搜到公共資源，用一些粉絲的話來(lái)說(shuō)就是“付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事”。
此外，在B站內(nèi)講靈異事件的UP主不在少數(shù)，例如“X調(diào)查、英大吉”等均是粉絲百萬(wàn)的同類型UP主，如果視頻本身沒(méi)有特別突出的內(nèi)容，久而久之觀眾也會(huì)用腳投票。
2.素材版權(quán)問(wèn)題
和往期視頻不同的是，本期視頻很大一部分素材實(shí)現(xiàn)了實(shí)景拍攝， 但部分素材仍是摘取于一些曾經(jīng)的科教欄目，其版權(quán)使用的合規(guī)性有待商議。
作為一個(gè)付費(fèi)視頻，內(nèi)容版權(quán)的重要性不言而喻，如果視頻本身使用的素材存在不合規(guī)的情況，那么向觀眾收費(fèi)勢(shì)必也會(huì)引來(lái)爭(zhēng)議。
3.定價(jià)問(wèn)題
在視頻作者看來(lái)，按一期節(jié)目投入的成本計(jì)算，3元一集的價(jià)格是合理的。但對(duì)于觀眾而言，3元一集，30元10集的定價(jià)似乎偏高，觀眾也可以有其他更優(yōu)的選擇，畢竟一張電影票的價(jià)格也不過(guò)30元。
此外，視頻用戶只能一次性買斷，不能單獨(dú)購(gòu)買某一集，再加上視頻更新周期過(guò)長(zhǎng)，等待的過(guò)程大大降低了觀眾的體驗(yàn)感。
4. 雙重付費(fèi)
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻付費(fèi)無(wú)疑是一個(gè)增收變現(xiàn)的途徑，對(duì)于平臺(tái)而言也是一個(gè)好的方向。
但B站目前已有大會(huì)員，如果開(kāi)通大會(huì)員仍需要“付費(fèi)觀看”，勢(shì)必導(dǎo)致部分大會(huì)員用戶體驗(yàn)“變差”。
就視頻付費(fèi)功能而言，不要求大會(huì)員可以免費(fèi)看，但至少可以提供折扣和試看付費(fèi)視頻的權(quán)益。如果沒(méi)有差異化的產(chǎn)品服務(wù)，那么大會(huì)員的存在意義似乎就顯得不那么大了。
對(duì)于外界的質(zhì)疑，UP主“勾手老大爺鄧肯”也進(jìn)行了回應(yīng)：“這次算是一個(gè)全新的嘗試，主要在于從事創(chuàng)作這么久，我一直想拿出更多的精力去做更精品內(nèi)容，但因?yàn)榉N種客觀因素一直未能成行。但想法一直都在，如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情。因?yàn)榇_實(shí)有這樣的難處，所以這次很大膽的做了這個(gè)合集。”
“和往期視頻不同的是，平時(shí)都是在家里一個(gè)小作坊生產(chǎn)，但此次付費(fèi)視頻實(shí)現(xiàn)了實(shí)景拍攝投入高、回本難。”他表示，其實(shí)心里并不希望大家都來(lái)買，只是希望一些經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，不差錢并且真心喜歡鄧肯的人花錢購(gòu)買這個(gè)系列，希望大家量力而行。
月均付費(fèi)用戶超2700萬(wàn)
誰(shuí)說(shuō)B友都是“白嫖黨”？
事實(shí)上，視頻付費(fèi)功能并非B站首創(chuàng)，例如抖音此前的短劇付費(fèi)功能，除了可按集數(shù)單獨(dú)付費(fèi)解鎖外，還支持一次性買斷全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。
近年來(lái)，為提升商業(yè)變現(xiàn)能力，抖音、快手、愛(ài)奇藝等越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)放了付費(fèi)訂閱功能，如今B站也加入到了這一陣營(yíng)之中。
據(jù)B站2022年一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)50.54億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%。目前支撐B站主要營(yíng)收的4大板塊分別為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告、電商。
其中，增值服務(wù)已經(jīng)超過(guò)游戲，營(yíng)收高達(dá)20.52億元，同比增長(zhǎng)37%，成為B站營(yíng)收的最大來(lái)源。這一業(yè)務(wù)模塊主要包含直播業(yè)務(wù)和大會(huì)員及其他付費(fèi)業(yè)務(wù)。
此外， 一季度B站月均活躍用戶超過(guò)2.94億，同比增長(zhǎng)31%。月均付費(fèi)用戶2720萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%，付費(fèi)用戶比也達(dá)到了9.3%。
雖然嘴上整天喊著“白嫖”，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，事實(shí)證明B站用戶有著較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，以至于直接帶動(dòng)增值服務(wù)版塊成為B站最大收入來(lái)源。
創(chuàng)作者方面，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站一季度月均活躍UP主數(shù)量也達(dá)到了380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)75%；萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)44%。
此次上線視頻付費(fèi)功能可以看做是B站在增值服務(wù)版塊上的又一次試水，雖然現(xiàn)階段存在些許爭(zhēng)議，但隨著平臺(tái)對(duì)功能和制度的不斷完善，未來(lái)付費(fèi)視頻或?qū)⒊蔀閁P主變現(xiàn)重要組成部分。（作者：陸鵬鵬 來(lái)源： 藍(lán)鯨傳媒 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
