廈門萬象城天空花園內的簪花沙茶小狗吸引不少人打卡拍照。（廈門萬象城 供圖）

　　清明假期，市民游客紛紛走出家門尋春踏春。全市各大商圈緊扣“春季消費”主題，突出沉浸式場景上新、明星IP引流、多維互動服務三大新體驗，推出80多場活動，營造清新熱鬧的假日氛圍，讓傳統(tǒng)清明假期煥發(fā)商業(yè)新活力。

　　場景煥新 商場布置充滿春日氛圍

　　廈門萬象城天空花園內，簪花沙茶小狗憨態(tài)可掬，不少家庭、情侶駐足打卡。市民陳女士正帶著孩子拍照，她高興地說：“不僅能感受濃濃的春日氣息和閩南特色，還可以逛街品嘗特色小吃，這種沉浸式體驗特別好。”

　　清明期間，廈門各大商圈紛紛打造 “春日主題場景”，讓消費者在購物中感受春天。

　　SM廈門推出“春醒活力樂園”，將首屆潤餅節(jié)與春日集市結合，設置閩南傳統(tǒng)潤餅制作體驗區(qū)、春日音樂舞臺、鮮花DIY工坊，市民游客可一邊品嘗傳統(tǒng)美食，一邊參與互動。中山路步行街精心設計春日漫游City Walk路線，串聯(lián)巧克力博物館、非遺銅藝展、設計師集合店等特色點位，百年騎樓兩側懸掛春日花飾，讓市民游客感受“老廈門+美春日”的獨特魅力。同安區(qū)寶龍購物廣場舉辦“甜甜2.0生活節(jié)”，推出奇幻氣球展、免費觀影周，同步推出的甜品狂歡節(jié)匯集20余個甜品品牌。

　　今年清明假期，廈門各大商圈通過打造主題場景、融入在地文化、創(chuàng)新體驗形式，將商業(yè)空間轉化為 “春日打卡地”，既滿足春季“輕松休閑”的氛圍需求，又通過文化元素提升商業(yè)附加值，實現(xiàn) “流量”向“留量”的轉化。

　　IP引流 粉絲經(jīng)濟成消費新亮點

　　清明假期，廈門大悅城戶外廣場，周杰倫《太陽之子》主題痛樓格外醒目，巨型海報上印著經(jīng)典歌詞，戶外大屏循環(huán)播放周杰倫經(jīng)典MV。“得知主題痛樓清明假期持續(xù)開放，專門過來打卡，還能參與粉絲合唱、領取限定小卡，感覺又回到了青春時光。”歌迷林先生特意從漳州趕到現(xiàn)場打卡，順便到廈門置辦春季新衣。

　　明星IP持續(xù)為廈門假期消費注入活力，成為商圈引流新引擎：清明假期，廈門大悅城、寶龍一城均推出周杰倫《太陽之子》主題痛樓活動，廈門大悅城還開通890路、947路主題痛車，舉辦專屬歌友會，每日15時、19時各推出一場粉絲合唱活動。寶龍一城則推出“IP限定套餐”，餐飲消費達到一定金額即可獲贈周邊禮品。

　　商場內同步推出的粉絲專屬福利，讓歌迷在追星的同時享受購物優(yōu)惠。明星IP已成為商圈清明引流的“關鍵變量”。通過將明星IP與春日消費結合，精準觸及年輕消費群體，通過粉絲效應擴大商圈影響力，形成“打卡-消費-傳播”的良性循環(huán)。

　　互動升級 精準化溫情化服務滿足不同年齡段需求

　　清明假期，在海滄招商花園城“春日YO-PARK”活動現(xiàn)場，孩子們在“遛鵝大會”上追逐可愛的小鵝，家長在一旁拍照記錄；不遠處的草帽DIY區(qū)，小朋友們認真地為草帽繪制春日圖案；寵物友好區(qū)內，市民帶著寵物參與“春日時裝秀”，人寵互動溫馨有愛。“商場考慮到不同年齡段、不同群體的需求，全家老小都能找到喜歡的活動，這樣的清明假期特別充實。”市民王先生說。

　　廈門集美世茂廣場舉辦萌寵運動會、萌寵市集、寵物義診、毛孩子家長打理大賽等活動，寵物經(jīng)濟和春日消費開出并蒂花。海滄3Q城開展“清明踏青季”，設置漢服體驗區(qū)、電玩特惠區(qū)、春日飲品免費試喝區(qū)，市民可穿著漢服在商場內拍照，還可通過消費獲取踏青禮包。同安區(qū)樂海購物廣場針對親子家庭推出“春日童裝節(jié)”。杏林萬達廣場推出春日嗨購、親子互動、會員福利等多元活動。

　　親子經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、會員經(jīng)濟多點開花，精準化、溫情化服務提升消費體驗，擴大商圈覆蓋面，為假日消費注入持續(xù)動力。清明假期，廈門商圈以場景、IP、互動三大新體驗，激發(fā)假日消費動能。（廈門日報記者 沈彥彥 王元暉）