臺(tái)海網(wǎng)12月2日訊（導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕/文 黃奕琳/圖）今年，一部爆款短劇《盛夏芬德拉》，讓微短劇成為大贏家。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，首次超越國(guó)內(nèi)電影票房總額。日前發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》預(yù)測(cè)，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至634.3億元。
面對(duì)規(guī)模逼近千億的誘人商機(jī)，素有“天然攝影棚”美譽(yù)的廈門，也在發(fā)力微短劇賽道。導(dǎo)報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一大批本土影視企業(yè)正趁著風(fēng)口加速布局微短劇，目前廈門有1023家相關(guān)企業(yè)，數(shù)量位居全省第一。不過(guò)，相比西安、鄭州等“短劇之都”，廈門相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈仍顯稚嫩，配套不足、成本高企、人才匱乏等產(chǎn)業(yè)短板，讓廈門微短劇行業(yè)的突圍困難重重。
火熱 超千廈企進(jìn)軍微短劇賽道
不管是不是微短劇用戶，恐怕都聽說(shuō)過(guò)《盛夏芬德拉》這部短劇，它以平臺(tái)短劇最快破30億播放量的紀(jì)錄，在微短劇的浪潮中成功“破圈”。
不可否認(rèn)，微短劇已成為不可忽視的文化消費(fèi)現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，短劇用戶規(guī)模達(dá)6.26億，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的55.8%，人均單日觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)101分鐘。市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)全國(guó)電影票房，向千億大關(guān)逼近。
如此量級(jí)，標(biāo)志著行業(yè)已站上發(fā)展的“臨界點(diǎn)”，同時(shí)也吸引著廈門本土影視公司積極入局。
“我很早之前拍過(guò)微短劇，但劇情都很狗血，反響也不是很好，沉寂了兩年后，我現(xiàn)在重新進(jìn)入微短劇市場(chǎng)。”上周末，2025百童閃耀心成長(zhǎng)星計(jì)劃暨紅果短劇發(fā)布會(huì)在廈門舉行，曾在電影《瘋狂的石頭》中飾演“謝小萌”的演員彭波與廈門企業(yè)簽約，欲在廈門拍攝10部萌娃題材短劇。
從膠片拍攝到數(shù)字電影，再到微短劇制作，廈門星鎂時(shí)代文化傳媒有限公司可謂見(jiàn)證了廈門影視產(chǎn)業(yè)的迭代，負(fù)責(zé)人彭邦透露，星鎂文化扎根廈門已有8年之久，之前拍過(guò)橫屏影視劇，也拍過(guò)廣告，現(xiàn)在要趁著短劇風(fēng)口跨界微短劇。
導(dǎo)報(bào)記者了解到，廈門微短劇產(chǎn)業(yè)的崛起，始于一批影視企業(yè)的敏銳布局。比如作為奇跡山科技2023年新拓的微短劇賽道主體，廈門云夢(mèng)城影業(yè)憑借《海上有座花園》斬獲8000萬(wàn)播放量，更拿下2024國(guó)際微短劇大賽“優(yōu)秀獎(jiǎng)”；再比如廈門自?shī)首詷?lè)、劇鯨傳媒等企業(yè)也在微短劇創(chuàng)作上動(dòng)作頻繁。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至12月1日，我國(guó)現(xiàn)存10.2萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，其中福建省現(xiàn)存3390家，廈門以1023家居全省第一，占福建省總存量的30.2%。2023年以來(lái)，廈門市累計(jì)注冊(cè)554家短劇相關(guān)企業(yè)，截至12月1日，今年已注冊(cè)164家短劇相關(guān)企業(yè)，廈門本土微短劇創(chuàng)作生態(tài)初步形成。
發(fā)現(xiàn) 盈利神話背后生存冷熱不均
千億市場(chǎng)的光環(huán)下，微短劇“低門檻、高回報(bào)”的標(biāo)簽吸引著眾多廈門企業(yè)爭(zhēng)相殺入，但實(shí)際盈利圖景并非一片坦途。
“行業(yè)內(nèi)既有《盛夏芬德拉》以300萬(wàn)元成本斬獲數(shù)十倍收益的爆款案例，也不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遇冷的尷尬。”彭波的創(chuàng)作經(jīng)歷頗具代表性，他說(shuō)，之前拍過(guò)幾部精品短劇，內(nèi)容質(zhì)感達(dá)標(biāo)卻流量平平，反而一些劇情懸浮的狗血作品數(shù)據(jù)亮眼，這是行業(yè)轉(zhuǎn)型期的典型矛盾。
星鎂文化的彭邦也直言，短劇拍攝資金沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，小成本的幾萬(wàn)元就能拍，一般平臺(tái)定制或者小型制作公司的成本在十幾萬(wàn)到百萬(wàn)元不等，核心取決于制作規(guī)格、時(shí)長(zhǎng)、場(chǎng)景道具等關(guān)鍵因素，現(xiàn)代戲一般在百萬(wàn)元以內(nèi)，如果是古裝或戰(zhàn)爭(zhēng)，成本可能會(huì)翻倍。
據(jù)彭邦介紹，一部微短劇的成本由人員費(fèi)用、設(shè)備租賃、場(chǎng)景道具、后期制作及交通、餐飲等其他成本構(gòu)成，其中演員和設(shè)備占比最高，二者合計(jì)能占到一部短劇成本的六七成。
與此同時(shí)，微短劇的收入主要依賴于付費(fèi)分賬、廣告變現(xiàn)、平臺(tái)補(bǔ)貼等，有數(shù)據(jù)顯示，全球超過(guò)60%的微短劇收入來(lái)自訂閱或付費(fèi)交易，通常采用免費(fèi)體驗(yàn)后付費(fèi)的模式，“這也是為什么很多微短劇一上來(lái)就是嘶吼、扇巴掌，就是要幾秒鐘內(nèi)抓人眼球。”彭波說(shuō)。
不過(guò)，想讓用戶通過(guò)付費(fèi)解鎖劇集后續(xù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)制作方與平臺(tái)按比例分成收益并不是件容易的事。上述《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，今年全年，短視頻平臺(tái)、小程序和微短劇應(yīng)用上的豎屏微短劇預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到4萬(wàn)部，爆款不過(guò)鳳毛麟角，而有廈門背景的更是不多見(jiàn)。
隱憂 “天然攝影棚”有突出短板
發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“天然攝影棚”的廈門擁有先天優(yōu)勢(shì)，但與西安、鄭州等已形成“短劇之都”產(chǎn)業(yè)壁壘的城市相比，廈門的短板同樣明顯，且已成為制約產(chǎn)業(yè)做大的關(guān)鍵瓶頸。
“在廈門拍微短，最大的感受就是‘貴’。”彭邦直言，廈門影視設(shè)備以廣告拍攝配置為主，種類不全且租金高昂，某款攝影機(jī)加鏡頭的日租金比重慶、橫店高出一兩倍，尤其是橫店，租機(jī)器一些設(shè)備能免費(fèi)，單單一個(gè)監(jiān)視器，橫店能免費(fèi)，但在廈門單日租金卻要400元，“所以我們近期拍攝都是從外面調(diào)機(jī)器來(lái)，就算要支付運(yùn)費(fèi)，也比廈門便宜不少”。
湖里一家文化公司負(fù)責(zé)人曾先生也說(shuō)，設(shè)備不僅租金昂貴，而且品類不全，很多特定鏡頭配不齊，直接影響了拍攝效率和效果。相比之下，西安、鄭州等地已經(jīng)形成了成本更低、服務(wù)更全的產(chǎn)業(yè)鏈配套，在“誰(shuí)能夠以更低成本提供全鏈條服務(wù)”的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了先機(jī)。
其次是人才缺口，也是發(fā)展的一大瓶頸。廈門市人大代表莊海蓉曾指出，廈門文藝創(chuàng)作面臨編劇人才短缺問(wèn)題，這在微短劇領(lǐng)域尤為突出。
“短劇創(chuàng)作需要快速抓住受眾痛點(diǎn)，又要兼顧內(nèi)容品質(zhì)，專業(yè)編劇、資深制片人才尤為重要，而人才是廈門微短劇行業(yè)的明顯短板。”彭邦說(shuō)，由于本土人才斷檔，他們不得不依賴外地引進(jìn)，增加了運(yùn)營(yíng)成本。
導(dǎo)報(bào)記者了解到，盡管廈門正在著力打造“兩岸短劇制作中心”，希望利用“前店后廠”模式吸引人才，但目前在編劇、導(dǎo)演、制片等核心創(chuàng)作環(huán)節(jié)，廈門尚未形成具有全國(guó)影響力的集群效應(yīng)。
前景 特定賽道廈門還有很大空間
面對(duì)千億市場(chǎng)與激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，廈門微短劇產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)從“拍攝地”到“產(chǎn)業(yè)高地”的跨越，必須立足本土優(yōu)勢(shì)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，而在這方面廈門還有很大的想象空間。
“廈門的核心優(yōu)勢(shì)是文旅資源與城市氣質(zhì)，鼓浪嶼的人文底蘊(yùn)、環(huán)島路的濱海風(fēng)光等獨(dú)特資源，為微短劇的創(chuàng)作提供了良好的硬件。”彭邦表示，廈門企業(yè)可聯(lián)合平臺(tái)資源，在現(xiàn)實(shí)題材、閩南文化特色題材等領(lǐng)域深耕，擺脫“復(fù)仇”“霸總”等同質(zhì)化題材依賴。
告別“謝小萌”20多年，彭波對(duì)廈門短劇市場(chǎng)充滿信心，他說(shuō)，雖然廈門微短劇處于起步階段，但有很大的發(fā)展空間，這次10部萌娃主題短劇只是個(gè)開始，未來(lái)還將在廈門拍攝更多系列、更多主題的優(yōu)質(zhì)短劇。
另?yè)?jù)了解，政策紅利的持續(xù)釋放正為微短劇產(chǎn)業(yè)賦能。廈門市文旅局將加大微短劇招商引資力度，吸引頭部企業(yè)聚集，推進(jìn)“跟著微短劇去旅行”等創(chuàng)作計(jì)劃；集美區(qū)通過(guò)影視演員公益培訓(xùn)建立演員庫(kù)，思明區(qū)修訂出臺(tái)政策，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝制作基地建設(shè)、作品播映及獲得各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)條款。
從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，微短劇已從流量競(jìng)爭(zhēng)邁入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)新階段，6.26億用戶規(guī)模、48.8%的付費(fèi)意愿，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了廣闊市場(chǎng)，廈門完全有希望在微短劇的千億賽道中搶占一席之地。
