6月23日，2016興業(yè)銀行中國青少年國際足球錦標(biāo)賽大型公益活動啟動儀式在北京中國大飯店舉行，標(biāo)志著這項致力于打造中國足球未來之星的青少年足球頂級賽事正式拉開序幕。該公益賽事在全國校足辦指導(dǎo)下，由中國社會福利基金會青少年足球基金、中體未來投資（北京）有限公司共同發(fā)起主辦，興業(yè)銀行獨家冠名贊助。啟動儀式上，興業(yè)銀行與賽事主辦方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為此項公益賽事2016-2020年獨家冠名贊助商和唯一金融行業(yè)合作伙伴。
本次公益賽事引起社會各界的廣泛關(guān)注，教育部、中國足協(xié)、中國社會福利基金會青少年足球基金以及西班牙、德國、韓國等國家大使館的代表出席了活動啟動儀式。
金融牽手足球 點亮足球未來
振興足球，實現(xiàn)中國足球夢是我國幾代人的夢想。2015年，《中國足球改革發(fā)展總體方案》、《關(guān)于加快發(fā)展青少年校園足球的實施意見》等政策的相繼出臺，校園足球升格為“國家戰(zhàn)略”的一部分，校園足球爆發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力。
在此背景下，中國青少年國際足球錦標(biāo)賽孕育而生。該公益賽事借鑒國際青少年足球賽事的賽制標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)12/13歲年齡組、19歲年齡組兩個組別，分國內(nèi)海選和國際總決賽兩個階段。其中在國內(nèi)海選中勝出的中國青少年足球隊將參與今年10月舉行的國際總決賽，與五大洲頂級青少年球隊同臺競技。
“這是國內(nèi)首個全面與國際接軌的青少年足球賽事。”主辦方之一，中體未來總經(jīng)理郭小偉表示，“通過搭建與國際高水平青少年足球隊伍的交流溝通平臺，將有助于我國青少年足球水平的提升。”
值得一提的是，在致力于打造成為最具影響力的國際青少年足球賽事的同時，本次賽事不收取任何報名費(fèi)用，充分體現(xiàn)了賽事的公益性。
金融與足球的融合，是本次公益賽事的另一大亮點。啟動儀式上，興業(yè)銀行與賽事主辦方簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為這項公益賽事2016-2020年獨家冠名贊助商和唯一金融行業(yè)合作伙伴。作為綠色銀行的代表，興業(yè)銀行在發(fā)展過程中一直堅持“寓義于利”的社會責(zé)任履行方式，積極倡導(dǎo)“綠色環(huán)保、健康運(yùn)動”的生活方式。興業(yè)銀行副行長陳錦光表示，此次冠名贊助中國青少年足球國際錦標(biāo)賽，是該行參與“大體育、大運(yùn)動、大健康”戰(zhàn)略的一個新的里程碑，該行希望為公益賽事注入支持力量，為賽事各方提供綜合性、差異化的金融服務(wù)與增值服務(wù)，并通過與賽事全方位的深度跨界合作，將足球蘊(yùn)含的文化精髓與職業(yè)精神傳遞給青少年，培養(yǎng)更多青少年足球人才，助力中國足球事業(yè)發(fā)展。
屢屢跨界營銷 彰顯品牌活力
2015年，興業(yè)銀行開始試水體育跨界營銷，依托零售業(yè)務(wù)旗下“活力人生”信用卡品牌，頻頻引領(lǐng)“跑”者風(fēng)范，不僅為跑步愛好者量身定制“興動力”信用卡，還與上海國際馬拉松賽達(dá)成五年戰(zhàn)略合作，成為上馬系列賽事“唯一指定合作銀行”，并牽手太原、成都、福州等多個城市的馬拉松賽事，成立“興業(yè)活力樂跑團(tuán)”，在全國掀起一股“活力人生”跑馬風(fēng)。借助賽事效應(yīng)，該行成功樹立了“活力、時尚、健康、環(huán)保”的差異化信用卡品牌形象，迅速集聚了一批優(yōu)質(zhì)的都市年輕客群，短短一年時間內(nèi)“興動力”信用卡發(fā)行量突破100萬張，實現(xiàn)社會商業(yè)價值雙贏。
此次冠名贊助“中國青少年國際足球錦標(biāo)賽”，興業(yè)銀行打造“體育金融”的觸角再次延伸。在陳錦光看來，金融牽手足球，不僅是一家主流商業(yè)銀行的企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)，也是該行零售業(yè)務(wù)實施“大體育、大運(yùn)動、大健康”品牌戰(zhàn)略的又一動作。
該行除了在公益賽事期間向相關(guān)各方提供高品質(zhì)金融和增值服務(wù)之外，還將依托遍布全國的分支機(jī)構(gòu)積極配合賽事主辦方持續(xù)開展青少年足球推廣，包括開辦青少年足球訓(xùn)練營、組織青少年出國參訓(xùn)金融計劃等，并加快金融與運(yùn)動融合的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)，進(jìn)一步發(fā)揮綜合金融服務(wù)的能力。該行亦十分看好贊助此項青少年足球賽背后的商業(yè)機(jī)會，希望為自身零售銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造新的藍(lán)海。
