臺(tái)海網(wǎng)(微博)6月11日訊　據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年4月17日一早，一身雪白的美國(guó)“太陽(yáng)公主號(hào)”六星級(jí)郵輪，靠上廈門東渡郵輪碼頭。郵輪上近2000名歐美游客陸續(xù)登岸，開(kāi)始一段歡樂(lè)的廈門之旅。而在此之前的四個(gè)月，廈門迎來(lái)了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等地的5艘國(guó)際郵輪。

　　郵輪，只是火爆的入境游市場(chǎng)一個(gè)小小的縮影。今年以來(lái)，在全國(guó)入境游的一片低迷中，廈門的入境游卻呈現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng):1月-4月，廈門接待入境過(guò)夜游客59.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.88%。兩位數(shù)的大幅度增長(zhǎng)，背后有什么樣的驅(qū)動(dòng)力？

　　原因　 旅游營(yíng)銷國(guó)際化戰(zhàn)略 

　　廈門入境旅游市場(chǎng)的逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，得益于近來(lái)尤其是2013年以來(lái)一系列有針對(duì)性的旅游營(yíng)銷國(guó)際化戰(zhàn)略措施。

　　2013年，廈門市旅游宣傳營(yíng)銷工作按照“旅游國(guó)際化”戰(zhàn)略和“提升基礎(chǔ)市場(chǎng)、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、拓展新興市場(chǎng)、培育潛在市場(chǎng)”的工作思路，大力加強(qiáng)境外營(yíng)銷、高端營(yíng)銷、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷。

　　也就是這一年，廈門重磅出擊，首次開(kāi)展全球大營(yíng)銷歐洲行動(dòng)，派出旅游推廣大使，到歐洲五國(guó)推介廈門旅游；面向在華國(guó)際人士征集、匯編和傳播廈門旅游印象口碑、體驗(yàn)口碑，開(kāi)展口碑營(yíng)銷；組團(tuán)參加米蘭、莫斯科、邁阿密、墨爾本等國(guó)際旅游展會(huì)，開(kāi)展旅游推介；廈門還在全球征集廈門旅游體驗(yàn)師，創(chuàng)新開(kāi)展事件營(yíng)銷；在香港市場(chǎng)打出宣傳營(yíng)銷“組合拳”，激活港澳旅游市場(chǎng)；持續(xù)聯(lián)合旅行社邀請(qǐng)境外旅行商和媒體來(lái)廈采風(fēng)踩線，做足“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”功夫。

　　影響　 為各類會(huì)展創(chuàng)造條件

　　旅游業(yè)接待規(guī)模的不斷擴(kuò)大，為我市開(kāi)展各類會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)造了條件，豐富了我市會(huì)展業(yè)的參與主體，提升了我市會(huì)展服務(wù)的質(zhì)量。反過(guò)來(lái)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展又為我市旅游業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，會(huì)展為廈門旅游帶來(lái)大客流，而旅游也為城市會(huì)展樹(shù)立品牌。

　　展望　 明年底旅游會(huì)展業(yè)可破千億

　　有統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，目前廈門旅游綜合發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)已處于第一方陣。2014年，廈門預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客將突破5000萬(wàn)人次，達(dá)到5200萬(wàn)人次，比增11.5%；旅游總收入720億元，比增15.5%。2015年底，廈門旅游總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到775億元，會(huì)展收入將達(dá)到237億元，兩者相加扣除重疊的部分，不難看出，旅游會(huì)展業(yè)到2015年底就能實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。

　　“旅游會(huì)展業(yè)，是旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的高度結(jié)合，更是旅游業(yè)的延伸，特別是國(guó)際旅游與國(guó)際會(huì)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位已日顯突出，其規(guī)模效應(yīng)將成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”市旅游局局長(zhǎng)黃國(guó)彬說(shuō)，到2015年底可實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。