一天之后，以郁金香和風(fēng)車(chē)聞名世界的西歐國(guó)家荷蘭就不再叫荷蘭（Holland），而叫“尼德蘭”（Netherlands）了。據(jù)外媒報(bào)道，2020年1月1起，荷蘭將正式停用“荷蘭”代指該國(guó)，改用“尼德蘭”這一國(guó)名。分析認(rèn)為，此舉意在緩解過(guò)度旅游、重塑?chē)?guó)際形象。
“改頭換面”
根據(jù)荷蘭政府近日決定，自明年1月起，所有荷蘭企業(yè)、使館、政府部門(mén)和大學(xué)等機(jī)構(gòu)對(duì)外一律使用正式國(guó)名“尼德蘭”。這是荷蘭政府重塑?chē)?guó)家形象計(jì)劃的一部分，預(yù)計(jì)耗資20萬(wàn)歐元（約合人民幣154萬(wàn)元）。
輿論注意到，荷蘭正名之舉趕在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和歐洲歌唱大賽（第65屆歐洲歌唱大賽將由荷蘭主辦）之前出臺(tái)，希望在這兩大國(guó)際賽事上使用正式國(guó)名。
正名計(jì)劃還包括推出一個(gè)新的國(guó)家標(biāo)識(shí)，摒棄使用了20多年的“荷蘭”一詞和傳統(tǒng)的郁金香圖案，取而代之的是郁金香形狀的橙色縮寫(xiě)字母“NL”。當(dāng)?shù)卣J(rèn)為此舉將有利于出口和吸引投資，以及獲得“國(guó)際認(rèn)可”。
荷蘭外貿(mào)發(fā)展部長(zhǎng)西格麗德·卡格（Sigrid Kaag）表示，這種新的風(fēng)格將有助于更清晰地展示荷蘭能為前來(lái)生活、工作或度假的人提供什么。她補(bǔ)充說(shuō)，這涉及不同的行業(yè)，“從高科技到農(nóng)業(yè)食品，從體育到文化”。
資訊網(wǎng)站Quartz評(píng)論稱(chēng)，為了確保沒(méi)有人忘記它，荷蘭將在明年1月停用“昵稱(chēng)”“荷蘭”。荷蘭政府向世界傳達(dá)了一個(gè)信息：我們的國(guó)家不僅僅是“荷蘭”。
表象之下
這一正名消息引起國(guó)際輿論關(guān)注，荷蘭為何“大動(dòng)干戈”？
荷蘭王國(guó)的全稱(chēng)是het Koninkrijk der Nederlanden，英語(yǔ)寫(xiě)作The Kingdom of the Netherlands。但人們常說(shuō)的“荷蘭（Holland）”僅指該國(guó)12個(gè)地區(qū)中的兩個(gè)，包括阿姆斯特丹所在的“荷蘭北部”，以及鹿特丹和海牙等城市所在的“荷蘭南部”。
由于這兩個(gè)地區(qū)早在19世紀(jì)就已成為該國(guó)的經(jīng)濟(jì)和財(cái)富中心，之后便一直在荷蘭對(duì)外宣傳中處于“中心地位”，甚至成為整個(gè)國(guó)家的代名詞，吸引大量游客慕名前來(lái)。
盡管頗有“以偏概全”的意味，但這個(gè)“昵稱(chēng)”至今仍在使用，包括荷蘭自己，荷蘭的官方旅游網(wǎng)站目前仍是Holland.com。但該國(guó)外交部發(fā)言人對(duì)西班牙埃菲社（EFE）表示:“在海外宣傳荷蘭的一小部分地區(qū)有點(diǎn)奇怪。”
Quartz指出，從“荷蘭”到“尼德蘭”的轉(zhuǎn)變顯然不僅僅是為了給予該國(guó)其他地區(qū)更多認(rèn)可。此舉顯然也是增加其他地區(qū)“能見(jiàn)度”，分散客流的一種方式，因?yàn)?ldquo;荷蘭”正在與過(guò)度旅游作斗爭(zhēng)。
作為歐洲熱門(mén)旅游目的地之一，“荷蘭”吸引著大量游客“扎推”前來(lái)。2018年，荷蘭接待游客約1800萬(wàn)人次，而該國(guó)總?cè)丝诓艅倓偝^(guò)1700萬(wàn)。荷蘭國(guó)家旅游促進(jìn)局預(yù)計(jì)，到2030年，該國(guó)將面臨每年4200萬(wàn)人次的觀光人潮。
旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展確實(shí)助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。然而，成也觀光，敗也觀光。在蓬勃發(fā)展的廉價(jià)航空和在線預(yù)訂服務(wù)的推動(dòng)下，突出“荷蘭”的對(duì)外宣傳方式造成了南北兩個(gè)地區(qū)的過(guò)度旅游。這不僅超過(guò)環(huán)境的承載能力，也給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)困擾?！都~約時(shí)報(bào)》早前指出，荷蘭面臨的困境，部分源于昨日的成功——在政府持續(xù)推廣之下，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展迅猛，但熱門(mén)景點(diǎn)人滿為患。
郁金香花海被踐踏，民宅被當(dāng)作景點(diǎn)隨意出入……導(dǎo)致荷蘭決定對(duì)這一切“喊停”。荷蘭旅游委員會(huì)在今年5月發(fā)布的《2030年展望報(bào)告》中表示，目前已無(wú)必要吸引更多游客、推廣當(dāng)?shù)芈糜危驗(yàn)樵搰?guó)已經(jīng)嚴(yán)重?fù)頂D，很多景點(diǎn)不堪重負(fù)。報(bào)告警告稱(chēng)，游客“更多不一定意味著更好”，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)“嚴(yán)重超載”“為了能夠控制游客流量，我們必須現(xiàn)在就采取行動(dòng)。”未來(lái)將把重點(diǎn)由“旅游推廣”轉(zhuǎn)向“旅游管理”。
相比之下，荷蘭其他地區(qū)則較少有人踏足，政府因此希望通過(guò)正名計(jì)劃，將客流分散到其他地區(qū)，同時(shí)帶動(dòng)旅游商機(jī)，促進(jìn)可持續(xù)旅游的全面發(fā)展。
除了緩解旅游業(yè)發(fā)展不平衡的局面，這項(xiàng)正名計(jì)劃也將有利于外向型經(jīng)濟(jì)的荷蘭各地吸引國(guó)外投資，更好地推銷(xiāo)荷蘭產(chǎn)品，吸引國(guó)際學(xué)生等。荷蘭經(jīng)濟(jì)事務(wù)和氣候政策部長(zhǎng)埃里克·維貝斯（Eric Wiebes）在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，荷蘭經(jīng)常提出創(chuàng)新解決方案來(lái)應(yīng)對(duì)技術(shù)和社會(huì)挑戰(zhàn)。他引用世界論壇的數(shù)據(jù)說(shuō)，荷蘭是歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體，也是全球競(jìng)爭(zhēng)力排名第四的經(jīng)濟(jì)體，“向世界傳達(dá)我們的優(yōu)勢(shì)是很重要的”。
