朝鮮知名化妝品不做廣告 以口口相傳打品牌
【環(huán)球時(shí)報(bào)赴朝鮮特派記者范凌志】“南男北女”，是談到朝鮮半島時(shí)常被提起的一句話。意思是，韓國多帥哥，朝鮮多美女。8日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者來到平壤化妝品廠，尋找朝鮮女性美麗的秘密。據(jù)了解，這是朝鮮官方首次向媒體公開本土化妝品產(chǎn)業(yè)。
要打造“世界最好化妝品”
平壤化妝品廠位于市中心的平川區(qū)，最知名的產(chǎn)品是“銀河水”牌化妝品——它與新義州生產(chǎn)的“春香”是朝鮮最著名的兩大護(hù)膚品牌。同朝鮮其他工廠一樣，平壤化妝品廠最顯眼的地方是史跡館，這里展示著朝鮮三代領(lǐng)導(dǎo)人來此視察的照片和史跡，也記錄著這家建立幾十年的老廠最榮耀的過往。2015年和2017年，金正恩曾先后兩次視察該廠，并指示要做出能與國際名牌化妝品媲美的“世界上最好的化妝品”。
如何打造“世界上最好的化妝品”？接待《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的技師長李善姬回答了這個(gè)問題。“首先要安全，我們很多產(chǎn)品的成分都是從植物和動(dòng)物中提取而來。”她說：“人們用化妝品的主要目的是為了保持青春，為此我們下大力氣研發(fā)抗衰老產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的主要成分是具有天然功效的藥材。提取工作也是通過廠里的高科技設(shè)備完成的。”
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在工廠的流程監(jiān)控室中看到，墻上的十幾塊液晶屏幕顯示每條流水線的工作狀態(tài)，兩名工作人員在電腦上通過車間內(nèi)的實(shí)時(shí)視頻進(jìn)行監(jiān)控。在二層生產(chǎn)“銀河水”潤膚乳的車間，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)這里的流水線已基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化管理，車間內(nèi)工作人員很少。為防止污染，所有生產(chǎn)區(qū)域都與外界隔離。僅有的一兩名工人身著工作服，身上的手套、口罩、發(fā)套等衛(wèi)生隔離裝備一應(yīng)俱全，頗有國際一線大廠的氣派。
一套抗衰老產(chǎn)品售價(jià)近百美元
平壤化妝品廠的產(chǎn)品可謂琳瑯滿目，目前已有100多個(gè)系列，共300多種?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解到，這些化妝品價(jià)格還算合理，大多在幾美元到幾十美元之間。銷售員李玉今向記者介紹了一款高端產(chǎn)品——售價(jià)為89500朝幣(89.5美元)的抗衰老護(hù)膚品。她表示，這就是李善姬技師長所推薦的抗衰老系列，“一天平均能賣10套以上，一個(gè)月能賣300多套。因?yàn)樾Ч?，口口相傳，所以來買的人越來越多”。
“口口相傳”，是朝鮮人了解品牌的主要方式?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者在平壤期間，從未在電視上看到任何廣告，平壤化妝品廠的產(chǎn)品自然也沒法在電視上打廣告，不過這絲毫沒有影響到其產(chǎn)品的熱銷。李玉今告訴記者，廠里生產(chǎn)的商品在商店和廠區(qū)內(nèi)都可以買到。不過，工廠里設(shè)有皮膚診斷室，會用專門的儀器幫助客戶檢測皮膚類型，并給出該使用哪種化妝品的建議。在被問到國家是否會給民眾分配時(shí)，李玉今的回答很巧妙：“我們是化妝品廠辦的商店，不像那些百貨店內(nèi)賣的產(chǎn)品，我們售價(jià)非常低，很多人都會自行購買。”
看齊香奈兒，PK資生堂
“讓人民用上高品質(zhì)的化妝品是我們的首要目標(biāo)”，李善姬說，化妝品廠的主要任務(wù)是保障國內(nèi)人民的化妝品需求，并不斷努力追趕、超越世界其他知名品牌。“屆時(shí)我們產(chǎn)品質(zhì)量會讓世界有目共睹。如果他們想買，我們可以滿足，生產(chǎn)能力也能跟得上”，李善姬自信地說。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者看到一塊液晶屏上正展示著幾種平壤化妝品廠的產(chǎn)品與資生堂、香奈兒等國際一線品牌的“PK數(shù)據(jù)”，其中包括穩(wěn)定性、安全性、使用感覺以及使用效果四項(xiàng)對比指標(biāo)。“看這些成分對比表就知道，我們敬愛的領(lǐng)袖同志給我們送來了138款世界著名品牌的產(chǎn)品，我們對這些化妝品成分進(jìn)行了具體分析，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出自己的產(chǎn)品。你們可以看到，我們的化妝品在營養(yǎng)成分上幾乎達(dá)到、甚至超過世界品牌。”李善姬很自豪地向記者作了介紹。記者看到，從“銀河水”保濕霜與香奈兒保濕霜的四項(xiàng)指標(biāo)對比來看，兩者難分高下，甚至“銀河水”的安全性還更勝一籌。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在展廳的一個(gè)地球儀上，在俄羅斯、伊朗、塞浦路斯、澳大利亞等國家的位置上插著幾面小紅旗。在被問到平壤化妝品廠的產(chǎn)品是否已出口到這些國家時(shí)，李善姬說，這是未來即將出口的幾個(gè)地方，“9月份俄羅斯剛給我們下的訂單，我們正為此加緊生產(chǎn)。”在被問到具體的訂單規(guī)模時(shí)，李善姬表示這是商業(yè)秘密。
