冬日的福州

青磚黛瓦沐浴著和煦陽光

溫泉池畔蒸騰著氤氳暖意

創(chuàng)意市集躍動著蓬勃生機

這獨具特色的“暖冬圖景”

正隨著跨年鐘聲的臨近

煥發(fā)出愈發(fā)強烈的吸引力

元旦將至，記者注意到，小紅書等社交平臺上，“福州跨年”等話題持續(xù)刷屏，瀏覽量破千萬；同程數(shù)據(jù)顯示，福州元旦旅游產(chǎn)品預訂量同比暴漲127%，溫泉酒店搜索熱度飆升281%。

依托天然的溫潤氣候與豐富的節(jié)慶場景，福州正以“暖”為紙、以“趣”為墨，揮毫繪制冬游新畫卷，讓節(jié)日的“煙火氣”升騰為城市發(fā)展蓬勃的消費活力。

避寒成風尚 溫度成賣點

這個冬天，“避寒”正成為冬季旅游關鍵詞，“暖冬”就成為福州吸引游客的關鍵消費標簽，溫潤的氣候、豐富的文旅體驗與完善暖心的配套服務，讓福州成為許多游客歲末出行的熱門選擇。

愛心樹下，游客正比心打卡，定格溫暖瞬間。記者 燕曉 攝

位于市區(qū)中心的三坊七巷，即使在工作日的午后也人流如織。古厝間，冬日暖陽透過枝葉灑下斑駁光影，身著漢服、頭戴“三條簪”的游客穿梭其間，舉著相機定格青磚黛瓦與特色景致，在愛心樹下打卡拍照的人群絡繹不絕，歡聲笑語為古巷增添了鮮活氣息。

來自塞爾維亞的游客埃里克斯正駐足欣賞文創(chuàng)店內(nèi)的冰箱貼，他笑著告訴記者：“福州的冬天太溫暖了，待在這里很舒服，這里的古厝很有特色，文創(chuàng)產(chǎn)品精美別致，魚丸、肉燕這些特色小吃更是美味。”他的感受代表了許多游客的心聲——福州的暖冬不僅在于宜人的氣溫，更在于濃厚的文化氛圍和人文關懷。

游客的青睞直接體現(xiàn)在旅游數(shù)據(jù)的飆升上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，福州元旦旅游產(chǎn)品預訂量同比增長127%，其中溫泉度假酒店搜索熱度同比飆升281%。社交平臺的“種草”內(nèi)容加速轉化為實際出行需求，形成了預訂量與搜索量的雙高峰，“暖冬泡溫泉”“古厝尋暖”等相關話題持續(xù)升溫。

游客在親水溫泉公園中享受暖意氤氳的泡湯時光。（福州溪山溫泉度假村供圖）

溫泉游無疑是福州暖冬旅游的核心賣點之一，溫潤的溫泉水成為驅散寒意、放松身心的絕佳選擇。“我們一家五口是專門為泡溫泉來到福州的，這座城市真的特別溫暖，而且酒店的配套很完善，晚餐我們就在度假村里吃了當?shù)靥厣朗场?rdquo;來自山西的游客何淼說，“這種‘一站式’的放松體驗，非常適合我們這種帶老人和孩子出游的家庭。”

為迎接冬季消費熱潮，多家溫泉度假村升級設施，提供非遺閩式盤架搓背、溫泉藥浴等特色項目。“冬季歷來是營業(yè)高峰期，客人主要來自江浙滬、省內(nèi)及周邊省份，也有北方‘候鳥’游客來過冬。”福州溪山溫泉度假村營銷總經(jīng)理葉建軍告訴記者，目前周末日均接待量約800人次，近期還陸續(xù)接待了多個韓國旅行團，總人數(shù)約300人，采取分批體驗的方式，每批約10至20人。

福州還提供了另一種獨特的暖冬體驗。在閩江河口濕地等地，冬季觀鳥活動正吸引著越來越多的自然愛好者。成群候鳥翩躚而至，構成了一幅動態(tài)的生態(tài)畫卷。同時，利用冬季晴好天氣，福州閩江公園福橘文化游園會、閩清橄欖嘉年華、登高徒步等戶外和文旅活動也持續(xù)活躍，豐富了“暖冬”的產(chǎn)品內(nèi)涵。

節(jié)慶造新景 商圈變景點

26日晚上7時許，福州鼓樓區(qū)白馬北路旁的勺園里文化創(chuàng)意園人潮涌動。璀璨的燈廊與童話般的布景環(huán)繞四周，定時飄落的人造雪花，將冬日的儀式感悄然拉滿。這里，正成為許多市民游客入夜后的打卡熱地。

勺園里，人造雪花與童話布景交織，吸引眾多市民游客駐足拍照，冬夜氛圍感滿格。記者 燕曉 攝

“我在附近工作，下班約了朋友吃飯，沒想到這兒布置得這么美，瞬間就有過冬的感覺了。”站在一家餐廳門前，市民彭冉和朋友以圣誕樹與雪景為背景，留下幾張冬日合影，“以前吃完飯可能就散了，今晚真想多逛一會兒。”

這種對氛圍與體驗的追求，并非個例。這個冬天，隨著越來越多人追求富有情感溫度與儀式感的“跨年體驗”，一場圍繞“場景體驗”展開的消費新趨勢，正在福州悄然興起。

從福州萬象城的“雪國小鎮(zhèn)”到世歐廣場的麻將圣誕樹，再到煙臺山與勺園里的沉浸式街景，如今，商圈已不再只是購物場所，而更多轉變?yōu)槿诤闲蓍e、社交與文化體驗的“城市會客廳”，甚至成為市民無須遠行的“微度假目的地”。

精心打造的場景，吸引的不僅是本地市民。“本來沒抱太大期待，沒想到節(jié)日氛圍這么濃，讓我們在一個地方就能感受到城市的魅力與節(jié)日的歡樂。”漫步煙臺山，從江西來旅游的陳女士笑著說道。像她一樣，越來越多的外地游客將商圈列入旅行動線，視其為觸摸福州時尚氣息與文化活力的新窗口。

消費邏輯的轉變，也深刻影響著商家的經(jīng)營策略。商家們敏銳地察覺到這一變化。一家文創(chuàng)店的工作人員告訴記者：“現(xiàn)在顧客不只是來買東西，更是來體驗氛圍。很多人逛完燈飾、拍完美照，很自然地就走進店里，有地方特色和應節(jié)氣的產(chǎn)品特別受歡迎。”與此同時，主題市集、手作工坊、文化快閃等多元活動，進一步延長了大家的停留時間，帶動了餐飲、娛樂、零售等業(yè)態(tài)的整體增長。

在煙臺山管委會相關負責人李晉看來，這種“場景營造”的成功，離不開對本土文化的深度挖掘與融合。“煙臺山將商業(yè)新業(yè)態(tài)與歷史建筑、老街風貌有機融合，依托深厚的文化資源，通過打造餐飲、零售、配套及主力店等差異化消費場景，既集聚了人氣，也實現(xiàn)了錯位經(jīng)營。”李晉介紹，這種模式不僅培育出文旅商融合的新生態(tài)，更成功推動了歷史文化的價值轉化，成為福建文旅商融合發(fā)展的一個生動注腳，也為福州打造出一張獨具魅力的城市新名片。

跨年夜將至 消費迎沸點

隨著元旦臨近，福州跨年消費熱潮持續(xù)升溫。餐飲、文旅、娛樂等多業(yè)態(tài)正同步掀起年末消費高峰，一場由單純“跨年夜飯”向多場景聯(lián)動、整夜暢游的消費盛宴，已在福州拉開序幕。

“抱歉，31日晚上的座位已經(jīng)全部訂滿了。”周五傍晚，倉山萬達廣場里，一家餐廳門口排隊長龍不斷。據(jù)工作人員介紹，隨著年末迎新聚餐需求增加，疊加各類消費券活動的助推，跨年夜席位早已提前售罄。

“有福之州”背景墻前，游客正排隊打卡。記者 燕曉 攝

如今，福州的跨年消費已從“吃一頓飯”延伸為“度過一個夜晚”。時間軸拉長，消費環(huán)節(jié)也愈加豐富，不少商圈與景區(qū)推出音樂節(jié)、氣球放飛、夜間游園等多樣化活動，滿足消費者多元需求。“很多顧客會在商圈用餐后，參加跨年倒計時，接著轉場酒吧或KTV繼續(xù)歡聚。”一家商業(yè)綜合體運營負責人表示，“一夜間，餐飲、零售、娛樂等多個業(yè)態(tài)被串聯(lián)激活。”

平臺數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，12月以來，福州“跨年溫泉”“跨年演唱會”“跨年篝火露營”等關鍵詞搜索量同比漲幅均超過500%。福清靈石山國家森林公園、貴安歡樂世界、源脈溫泉園、閩越水鎮(zhèn)等景點，也成為市民跨年出游的熱門選擇。

高星酒店也成為跨年體驗的重要一環(huán)。“在房間就能欣賞跨年燈光秀，感受福州特有的城市氣息，這正是我想要的儀式感。”來自廣州的張欣提前預訂了福州某酒店，計劃與朋友在此迎接新年。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至21日，福州元旦高星酒店預訂量同比增長57%，客源覆蓋北京、深圳、上海等多個一線城市，反映出福州作為跨年旅游目的地的吸引力不斷提升。

從“一頓飯”到“一整夜”再到“一段假期”，福州跨年消費正朝著多元復合、業(yè)態(tài)聯(lián)動的方向演進，逐步形成“吃、游、玩、演”深度融合的新格局，不斷釋放出年末消費潛力。

來源：掌上福州