臺海網(wǎng)訊（記者 王福敬）4月24日，在泉州市文化廣電和旅游局合作指導(dǎo)下，騰訊旗下經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品《QQ華夏》19周年線下玩家見面會落地福建泉州。活動以數(shù)字文化IP為媒介，將游戲玩家社群、城市文化資源、線下文旅體驗和線上內(nèi)容傳播相結(jié)合，探索“游戲+文旅”融合傳播的新場景。

玩家走進世遺泉州，了解千年海絲故事

泉州是古代海上絲綢之路的重要起點，也是世界遺產(chǎn)城市與世界美食之都。如何讓厚重的歷史文化以更貼近青年群體的方式被看見、被理解、被傳播，是當(dāng)前文旅融合發(fā)展中的重要課題。此次數(shù)字文化IP走進泉州，正是圍繞這一課題開展的一次具體實踐。

作為運營19年的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，《QQ華夏》積累了較為穩(wěn)定的玩家社群和用戶情感連接。此次19周年線下玩家見面會選擇落地泉州，不只是一次游戲用戶的線下相聚，也將長期沉淀的數(shù)字社群與泉州世遺文化、海絲文化進行連接。來自全國多地的玩家通過活動走進泉州，在互動交流中感受這座古城的歷史文脈、城市氣質(zhì)和煙火氣息。

與傳統(tǒng)文旅推介相比，游戲IP具有較強的互動屬性和社群連接能力。它連接的不只是單個用戶，而是一個具有共同記憶、共同語言和持續(xù)互動關(guān)系的玩家群體。當(dāng)這一群體從線上走到線下，進入一座具體城市，城市文化便有了新的觸達(dá)方式：不再只是景點介紹、線路推薦或靜態(tài)展示，而是轉(zhuǎn)化為一次可參與、可交流、可分享的真實體驗。

玩家觀賞非遺表演

活動期間，玩家代表與項目團隊圍繞游戲體驗、內(nèi)容優(yōu)化、社群建設(shè)等進行面對面交流。對不少玩家而言，來到泉州不僅是參加一場見面會，也是在活動過程中認(rèn)識泉州、了解泉州。通過線下到訪、社群互動和線上傳播，泉州的海絲文化、閩南文化獲得了面向年輕群體的新表達(dá)。

此次合作還將泉州文化元素延伸至線上數(shù)字場景。圍繞海絲、閩南、非遺等泉州代表性文化符號，相關(guān)主題內(nèi)容在游戲內(nèi)同步呈現(xiàn)，使未能來到現(xiàn)場的用戶也能通過數(shù)字內(nèi)容接觸泉州文化。線下活動承載城市體驗，線上內(nèi)容延展傳播半徑，二者結(jié)合形成了從“走進泉州”到“看見泉州”、從“參與活動”到“理解城市”的傳播鏈條。

從文旅融合角度看，“游戲+文旅”的價值并不在于簡單疊加游戲活動和城市宣傳，而在于為城市文化提供新的傳播場景。游戲提供數(shù)字空間、用戶入口和社群連接，文旅提供文化內(nèi)容、城市體驗和價值內(nèi)涵。兩者結(jié)合后，能夠讓傳統(tǒng)文化資源以更加年輕化、互動化、生活化的方式進入公眾視野，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

對于文旅城市而言，吸引年輕人關(guān)注一座城市，不只在于一次到訪，更在于通過具體場景讓他們形成對城市文化的記憶、理解和認(rèn)同。泉州市文化廣電和旅游局與數(shù)字文化IP開展合作，體現(xiàn)了地方文旅部門對新型傳播方式的探索，也為泉州拓展數(shù)字文旅表達(dá)、豐富文旅傳播渠道提供了新的實踐樣本。

從這次活動可以看到，數(shù)字文旅不是簡單把文化資源搬到線上，也不是為線下活動增加流量入口，而是通過數(shù)字內(nèi)容、社群傳播和城市體驗的結(jié)合，讓文化傳播變得更加可感、可達(dá)、可參與。對于擁有深厚歷史文化積淀的泉州而言，“游戲+文旅”的融合探索，為世遺文化、海絲文化面向青年群體傳播提供了新的切入點。

一場玩家見面會的意義，也因此不止于活動本身。它連接了一批長期活躍在數(shù)字空間中的年輕用戶，也連接了泉州豐富的歷史文化資源。通過這樣的連接，城市文化從文本、展陳和景區(qū)中進一步走向互動場景，讓更多年輕人在一次具體參與中感知泉州的文化底蘊與城市活力。