外國旅行商在泉州體驗簪花。
品茶道、逛土樓、享美食、體驗簪花……11月25日至29日，2024年中國國際旅游交易會國際旅行商（福建）踩線活動舉行。來自16個國家的150余名國際旅行商代表縱貫清新福建，沉浸式感受“山海美、人文美、便捷美、煙火美、繁榮美”。
是什么讓外國“導(dǎo)游”叫好
“壯觀的實景舞臺藝術(shù)！帶給我的震撼難以用言語表達(dá)！”看完《印象大紅袍》，丹麥旅行商克里斯蒂安回味無窮。他說，這不僅是觀看一場演出，更是領(lǐng)略福建文化的一個過程。
“太好玩了，他們把我打扮成了一位公主！我一定要讓我的客戶也來感受一下！”打卡漢服體驗后，意大利旅行商安德雷塔興奮不已。
“展現(xiàn)了天人合一的東方智慧！”俄羅斯旅行商卡扎耶娃對神奇的土樓贊嘆不已。
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布袋木偶魅力無窮。
踩線活動中，記者不時聽到外國旅行商對于福建文旅的贊美。談及對福建的印象，他們紛紛表示：“福建除了有鬼斧神工的自然風(fēng)光，文化體驗更是魅力十足！”
茶文化、朱子文化、閩南文化、媽祖文化、傳統(tǒng)戲劇……“八山一水一分田”孕育了獨特而豐富的地域文化，猶如繁星般點綴在八閩大地上，形成一道道獨特迷人的文化景觀。此次福建游，激發(fā)了外國旅行商的產(chǎn)品創(chuàng)意。
“北歐人以喝咖啡為主，這次來福建喝茶，我感覺打開了新世界的大門！”克里斯蒂安說，福建的建筑文化和茶文化，都遵循了“天人合一”的哲學(xué)理念，這與北歐人崇尚的生活方式不謀而合。
回國后，他計劃打造以“茶”為主題的旅游產(chǎn)品，例如圍繞茶文化研學(xué)，讓游客深入了解茶的悠久歷史和制作工藝；或是將茶與瑜伽結(jié)合，推出茶主題養(yǎng)生之旅，讓游客在品茶之余，學(xué)習(xí)與自然和諧相處，放松身心，全方位感受福建茶文化的魅力。他說：“我相信這在注重生活品質(zhì)的北歐人中會很受歡迎。”
“很多境外旅行商都覺得福建是一塊潛力無限的寶地。”廈門航空國際旅行社有限公司營銷總監(jiān)羅穎告訴記者，外國游客初次來華一般首選北京、上海、廣州、成都、西安等城市，再次來華往往會被福建的風(fēng)光人文吸引，“完全可以將福建作為外國人抵達(dá)中國的第一站，讓他們從海上絲綢之路的起點開始了解中國”。
體驗拓印。
入境游更注重文化體驗
近年來，入境游呈現(xiàn)出一些新變化。
首先是小團化、碎片化趨勢越來越明顯。以往，入境游以境外組團、國內(nèi)地接為最主要的市場運行模式。隨著旅游信息的透明和航司機票價格政策的變化，很多境外組團社不再追求把批量游客預(yù)訂到一個固定日期，而是根據(jù)小批量游客的需求，進(jìn)行“機票+落地產(chǎn)品”的組合。
其次，需求越來越多元化。比如有些游客要求增加學(xué)中文的課程，有些則要求在整團完成一部分行程后，拆散成小團去幾個不同省份，最后再集中到一個城市飛回國。
第三，更注重本地文化體驗。傳統(tǒng)行程更多是景點的疊加，現(xiàn)在境外游客更喜歡中國傳統(tǒng)文化的互動體驗，以及更貼近本地生活的玩法。
為適應(yīng)入境游的新變化，福建旅行商紛紛根據(jù)境外游客需求，推出多樣化、重體驗的產(chǎn)品，將制茶、香道、蟳埔簪花圍等非遺體驗融入旅游產(chǎn)品中，部分旅行商還根據(jù)航班優(yōu)勢和國家入境中轉(zhuǎn)政策，推出適合外國人體驗的廈門文化旅游3小時線路。
“接下來，我們將根據(jù)144小時過境免簽政策，推出更多文化體驗旅游產(chǎn)品。同時，我們也希望未來能推出英文散拼團，將全世界的游客聚攏到一起，固定日期發(fā)團。這在福建市場仍是空白，也是很多境外旅行商的需求。”羅穎說。
土樓等標(biāo)志性景點是外國旅行商在閩踩線考察的必經(jīng)之處。
搶抓144小時過境免簽政策契機
近年來，隨著入境政策的不斷放寬以及文旅國際營銷宣傳的持續(xù)開展，全省入境游市場加速復(fù)蘇。今年上半年，全省接待入境游客112.28萬人次，同比增長66.8%，入境游客花費18.73億美元，同比增長133.6%。
“為促進(jìn)入境游復(fù)蘇，我們采取‘一國一策’的市場分析手段，即針對排名靠前的客源國特點，推出相關(guān)旅游產(chǎn)品和營銷方案。”省文旅廳工作人員介紹，例如，針對馬來西亞閩籍華人多的特點，打造多彩非遺、秀美山川、茶香美食等主題定制產(chǎn)品和“尋根游”產(chǎn)品；結(jié)合美國游客對歷史遺跡、美食、文化感興趣的特點，打造環(huán)武夷山、泰寧丹霞、福建土樓、鼓浪嶼、泉州古城等5個世界遺產(chǎn)地文旅集聚區(qū)，拓展“美食+旅游”融合發(fā)展模式等。
此外，自國家移民管理局實施144小時過境免簽政策以來，外國人紛紛來華旅游，“China Travel（中國旅行）”成為國際社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。目前，福建144小時過境免簽政策城市為廈門，游客可選擇從廈門國際機場、五通碼頭、國際郵輪碼頭任一口岸入境。
借此契機，省文旅廳聯(lián)動各地推出了“山海浪漫之旅”“覽神奇土樓全景、尋海絲之路古路”“感受世界茶鄉(xiāng)之旅”等3條經(jīng)典旅游線路和廈門濱海風(fēng)情之旅2日游，并于近日發(fā)布9條專項入境旅游產(chǎn)品線路，7家境外旅行商與福建7家旅行社分別簽訂意向合作協(xié)議，將在互動交流、客源互送、營銷推廣等方面加強合作，積極開拓國際旅游市場。
省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在福建文旅品牌國際傳播、暢通境外游客入閩渠道、豐富入境旅游產(chǎn)品、提升入境旅游服務(wù)品質(zhì)、培養(yǎng)國際化文旅人才等方面持續(xù)發(fā)力，加快將福建打造成“常來常往，常來常想，常來常新”的世界知名旅游目的地。
（來源：福建日報 記者 趙文娟 圖片均由福建省文旅廳提供）
