“618”大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，以舊換新訂單同比增長128%；在淘寶天貓上，6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號及新銳國貨；6月17日晚8點(diǎn)，京東“618”高潮期開啟，短短10分鐘內(nèi)，30%國產(chǎn)品牌成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長……一年一度的“618”大促剛剛落下帷幕，“成績單”上諸多看點(diǎn)也成為消費(fèi)市場的重要增長點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，“618”等促銷活動吸引了眾多電商和線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用。接下來，借助端午、暑期消費(fèi)等一系列促銷時(shí)點(diǎn)、消費(fèi)旺季，廠商、平臺、零售企業(yè)以及一些生活服務(wù)類企業(yè)都在積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，將為消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)注入新的活力，也為消費(fèi)引擎增添動力。
“成績單”背后是各方的積極推動。業(yè)界人士指出，面對此前消費(fèi)者反映的湊單滿減等算法問題，今年“618”行業(yè)普遍革新營銷玩法，規(guī)則簡化，聚焦“低價(jià)”，并打出最高優(yōu)惠、最輕補(bǔ)貼等口號。
例如，拼多多聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補(bǔ)”活動，部分產(chǎn)品補(bǔ)貼力度超過50%；主打“百萬臺家電免費(fèi)試用”“超級低價(jià)”“Super會員補(bǔ)貼”三大“新底價(jià)”活動，蘇寧易購為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠購物體驗(yàn)；京東家電買貴雙倍賠、以舊換新至高立減20%等服務(wù)和優(yōu)惠；淘寶首次在“618”大促期間大力度定向補(bǔ)貼中小商家，為消費(fèi)者提供多元好物……一系列促銷舉措在為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí)，也激發(fā)了消費(fèi)需求的釋放。
地方、企業(yè)與電商平臺的聯(lián)動，也成為“618”促銷活動的重要亮點(diǎn)。其中，今年淘寶“618”首次上線中小商家專屬“618”營銷通道“淘寶好價(jià)節(jié)”，在義烏、廣州、杭州三城開展線下招商會，在深圳、保定、惠州、嘉興、揭陽、泉州、汕頭、蘇州、臺州等九個(gè)城市開展線上直播，針對“好貨好價(jià)”商品在“618”期間給予流量支持。
地方政府也積極參與。例如，為進(jìn)一步激活消費(fèi)市場、創(chuàng)新消費(fèi)場景、提振消費(fèi)信心，廣州推出系列促消費(fèi)活動，發(fā)動各大平臺、品牌商家參與“618”年中大促，以流量激勵(lì)、商品優(yōu)惠、購物補(bǔ)貼等舉措，為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)與體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)增長。
這些舉措在供給端也產(chǎn)生了積極效果。近些天，廣東茂名的荔枝園十分忙碌，優(yōu)質(zhì)達(dá)人前往田間地頭直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對接，成為抖音“618”促銷中的亮點(diǎn)。田間地頭，一箱箱現(xiàn)摘現(xiàn)采的荔枝發(fā)往全國各地。作為全球最大荔枝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，全球每5顆荔枝中，就有1顆來自茂名。
“一場直播下來，訂單不斷刷新。”讓當(dāng)?shù)乩笾ΨN植農(nóng)戶的“甜蜜事業(yè)”節(jié)節(jié)攀高，“土特產(chǎn)”育成了“金飯碗”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超110億元，新增就業(yè)崗位15萬個(gè)。
不只農(nóng)副產(chǎn)品，溫州鞋靴、廣州女裝、蘇州絲綢、鄭州女褲、織里童裝等產(chǎn)業(yè)帶也借助大促活動提質(zhì)增效、收獲夏日煥新銷售增量。
還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機(jī)會。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年“618”的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到三個(gè)月。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，今年的“618”大促活動是中國經(jīng)濟(jì)生活全面恢復(fù)后的第一個(gè)以電商為主要場景的大型促消費(fèi)活動，帶動了眾多電商及線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用。
王微分析，一方面，各平臺促消費(fèi)活動有助于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)一步恢復(fù)擴(kuò)大，另一方面，借助線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以有效賦能實(shí)體零售服務(wù)企業(yè)，帶動制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景，加快形成消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局，更加有效地滿足消費(fèi)和釋放消費(fèi)潛力。
隨著這些積極因素的累計(jì)，市場回暖動力也有望進(jìn)一步加強(qiáng)。展望下一步，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問時(shí)說，“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。”（來源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
