從客觀條件來(lái)看，印尼電商成長(zhǎng)土壤肥沃。僅TikTok在印尼就有多達(dá)1.25億月活躍用戶，市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)、歐盟。

    據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista預(yù)計(jì)，2023年印尼電商用戶數(shù)將超過(guò)1億。而據(jù)印尼央行數(shù)據(jù)，從2018年到2024年，印尼電商銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)六倍，達(dá)到689萬(wàn)億印尼盾（約440億美元）。

    中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所研究員楊虎濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于印尼這種人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，電商將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐板塊之一。

    2021年2月份，TikTok Shop在印尼上線，推出僅一年，在印尼電商市場(chǎng)的份額就增長(zhǎng)到5%（截至2022年）。

    一位專注于電商行業(yè)的分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，印尼電商賽道快速崛起，不但為中小微企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)促進(jìn)印尼本地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新，提高了數(shù)字支付的使用頻率，比如“先買后付”（BNPL）等服務(wù)快速普及，基于傳統(tǒng)金融服務(wù)提供商的數(shù)字化進(jìn)一步推動(dòng)貸款領(lǐng)域的數(shù)字創(chuàng)新。

    控股Tokopedia合作共贏

    但受第31號(hào)條例影響，TikTok Shop于10月4日關(guān)停了在該國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)。隨后，TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇在內(nèi)部溝通中表示，“仍在與有關(guān)當(dāng)局積極討論，以找到持續(xù)為印尼企業(yè)和用戶提供良好服務(wù)的最佳方式”。

    兩個(gè)月后，TikTok找到了“最佳方式”——通過(guò)控股本地平臺(tái)Tokopedia重返電商“戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)悉，Tokopedia是印尼最具影響的電商企業(yè)之一，2022年，Tokopedia在印尼電商市場(chǎng)中占比為35%，在東南亞電商市場(chǎng)的份額為18.4%。

    在楊虎濤看來(lái)，TikTok找到了合作之道，即與本土集團(tuán)合作共贏。此外，以TikTok為代表的電商平臺(tái)，確實(shí)在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)體企業(yè)的生產(chǎn)起到了助力作用。

    一位知情人士告訴記者，TikTok未來(lái)將累計(jì)投資超過(guò)15億美元提供長(zhǎng)期發(fā)展所需資金。

    此外，TikTok電商也能從GoTo Financial的數(shù)字金融服務(wù)和Gojek的即時(shí)服務(wù)中受益。

    對(duì)于此次合作，楊虎濤認(rèn)為，雙方合作方式較為理想，對(duì)于TikTok而言，和印尼本地電商企業(yè)的對(duì)接，可以更好的融入當(dāng)?shù)卦械漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，加速理解、培養(yǎng)本地化。對(duì)于印尼本地電商Tokopedia而言，此次合作獲得了技術(shù)外溢的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。