15分鐘，60萬(wàn)臺(tái)。樂視與酷派聯(lián)合發(fā)布最新品牌cool，一上線就創(chuàng)造奇跡，再次驗(yàn)證生態(tài)的力量。
當(dāng)然，這只是整個(gè)9月狂歡的一朵浪花。距離9月19號(hào)樂迷節(jié)不足一個(gè)月，不動(dòng)聲色的樂視正在用眼花繚亂的“奇跡”，在瘋狂購(gòu)物節(jié)上演前開始預(yù)熱。
一場(chǎng)“不動(dòng)聲色”的另類預(yù)熱
最早在7月，樂視20億美金拿下了美國(guó)電視巨頭Vizio，引爆關(guān)注。韓媒更是驚呼：樂視+vizio將成為世界三大電視巨頭，將在全球范圍內(nèi)全面威脅三星、LG的世界地位，這大概只是開始；8月初，樂視創(chuàng)始人賈躍亭履新酷派董事會(huì)主席，當(dāng)天酷派股價(jià)強(qiáng)勢(shì)飆漲20%；8月中，樂視宣布投資200億在浙江建設(shè)超級(jí)汽車工廠，引發(fā)全行業(yè)關(guān)注；8月底，雙喜臨門，樂視發(fā)布最新上半年財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)收入100.63億元，較去年同期增長(zhǎng)125.59%；同時(shí)，樂視網(wǎng)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)關(guān)于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的合作，獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)同意，這意味著樂視打通政策上的最后一關(guān)壁壘，成為樂視里程碑事件；而這兩天，樂視與酷派首次合作的cool1 dual生態(tài)手機(jī)預(yù)約量破1000萬(wàn)。把同時(shí)期預(yù)約僅有300萬(wàn)臺(tái)的偽雙攝紅米Pro，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋在身后。而15分鐘，60萬(wàn)臺(tái)的銷量幾乎引發(fā)了媒體的集體高潮……
熟悉行業(yè)的認(rèn)識(shí)都清楚，這一系列的動(dòng)作，是樂視在用更高明而“另類”的方式在給接下來(lái)的9月19號(hào)樂迷節(jié)進(jìn)行預(yù)熱。如果你熟悉樂視，會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，如此密集的預(yù)熱與“414硬件免費(fèi)日”之前的4月瘋狂季的操作手法，驚人的一致。
行業(yè)標(biāo)桿的瘋狂4月
樂視是業(yè)內(nèi)唯一的，在一年內(nèi)打造兩場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)的公司。剛過(guò)去的414硬件免費(fèi)日，一系列的預(yù)熱，引發(fā)了整個(gè)4月持續(xù)的高潮。
3月底，樂視發(fā)布了超級(jí)電視重磅新品，揭開414的序幕；
4月13號(hào)，“生態(tài)共享之夜”，幾乎半個(gè)娛樂圈都在為樂視狂歡喝彩；
4月14號(hào)，“硬件免費(fèi)日”，把購(gòu)物的狂歡推到最高潮；
4月20號(hào)，“無(wú)破界不生態(tài)”發(fā)布會(huì)，樂視同時(shí)發(fā)布分屬4個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的4種智能終端產(chǎn)品，技術(shù)性顛覆的CDLA第二代超級(jí)超級(jí)手機(jī)、首次露面的超級(jí)汽車Lesee等給予了蘋果沉重的第二擊；
4月25號(hào)，超級(jí)汽車亮相北京國(guó)際汽車展，閃耀全場(chǎng)，成為最受矚目的汽車品牌……
根據(jù)，樂視公布的414硬件免費(fèi)日戰(zhàn)報(bào)顯示，樂視全生態(tài)總銷售額突破23.6億元。其中，會(huì)員總銷售額突破20.2億元，超級(jí)電視總銷量超54.9萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量超58.2萬(wàn)臺(tái)，智能硬件及衍生品總銷售額超8500萬(wàn)元。
中怡康發(fā)布《2016年4月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)品牌占有率》報(bào)告顯示：超級(jí)電視總銷量71.5萬(wàn)臺(tái)，整體占比21.83%，成功顛覆創(chuàng)維、海信等五大傳統(tǒng)巨頭，成全行業(yè)、全渠道第一，實(shí)現(xiàn)年均100%的增長(zhǎng)。成立不足兩年的超級(jí)手機(jī)，也在今年4月，實(shí)現(xiàn)月銷量200萬(wàn)臺(tái)佳績(jī)。
顯然，樂視4月瘋狂季的預(yù)熱戰(zhàn)略十分成功。而更為兇猛的919樂迷節(jié)，樂視正在不動(dòng)聲色的復(fù)制4月的奇跡。
919樂迷節(jié)會(huì)不會(huì)更瘋狂？
正如今年4月的瘋狂，不動(dòng)聲色的樂視，也開始已經(jīng)通過(guò)一系列的活動(dòng)拉開919樂迷節(jié)的大幕。只是9月將如何更“瘋狂”才能超越414硬件免費(fèi)日，超越往年的919樂迷節(jié)呢？
去年的919樂迷節(jié)，樂視啟動(dòng)了樂視史上最大的狂歡折扣活動(dòng)，一次性大手筆的投資5個(gè)億。組織了秒殺專場(chǎng)、會(huì)員專場(chǎng)、配件及衍生品專場(chǎng)、生態(tài)專場(chǎng)等7場(chǎng)秒殺活動(dòng)，超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)直降500元，全天全渠道現(xiàn)貨開放購(gòu)買，5億元大手筆補(bǔ)貼回饋樂迷。
這次狂歡，讓樂迷至今記憶猶新。所以，雖然還有一個(gè)月919樂迷節(jié)才會(huì)到來(lái)。但早有按耐不住的網(wǎng)友微博呼喚樂視創(chuàng)始人賈躍亭釋放驚喜。
那么背負(fù)樂迷和樂視自身超越自己的期望，會(huì)有哪些驚喜呢？從樂視最近一個(gè)月不動(dòng)聲色的預(yù)熱，幾乎可以肯定這必定又是一次震驚行業(yè)的大手筆。我們不妨根據(jù)蛛絲馬跡來(lái)揣測(cè)一番。
首先，據(jù)可靠消息顯示，樂視將首次啟動(dòng)一場(chǎng)“購(gòu)物狂歡”綜藝盛宴，慰勞徹夜等待的樂迷。據(jù)悉，樂視未來(lái)計(jì)劃和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等三家頂級(jí)的電視臺(tái)合作，打造一場(chǎng)“購(gòu)物狂歡”綜藝，超強(qiáng)陣容，甚至驚動(dòng)了阿里的“雙十一晚會(huì)”，離雙11還有三個(gè)月的阿里，在樂視暴露晚會(huì)消息后，迅速啟動(dòng)雙11晚會(huì)的發(fā)布會(huì)，企圖截流樂視的關(guān)注度，可見此次樂視大促的決心。
其次，去年919樂迷節(jié)樂視拿出了5個(gè)億，這次樂視會(huì)投入多少呢？我們不妨看看去年919業(yè)績(jī)：?jiǎn)稳粘?jí)電視銷量突破35.5萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)銷量突破57.2萬(wàn)部，智能硬件合計(jì)銷售突破110萬(wàn)臺(tái)，全生態(tài)總銷售額突破17億元。從數(shù)據(jù)上看，十分搶眼。但是今年414硬件免費(fèi)日，樂視又全面超越了去年919樂迷節(jié)，那這個(gè)樂迷節(jié)必然會(huì)大幅度補(bǔ)貼用戶。所以，最大的疑問(wèn)出來(lái)了：樂視這次補(bǔ)貼會(huì)超過(guò)5個(gè)億么？
筆者預(yù)計(jì)，可能性比較大。因?yàn)闃芬曆a(bǔ)貼和其他公司完全不同，不用自己出錢。樂視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的開放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，不僅可以讓相關(guān)的企業(yè)參與中來(lái)，同是環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)系統(tǒng)，可以跨界創(chuàng)新打破生態(tài)邊界、強(qiáng)化反，產(chǎn)生的新價(jià)值。所以，5億元不是樂視出，而是合作伙伴出。隨著樂視生態(tài)在國(guó)內(nèi)的影響力越來(lái)越大，合作伙伴也更加多元和豐富。新晉的TCL、酷派、易到都是行業(yè)的大玩家，樂視還與各大汽車廠商保持著密切的合作關(guān)系。另外，樂視生態(tài)化反出新價(jià)值也胡十分誘人。所以，如果這次919拿到超過(guò)5億元的合作資源，完全不是問(wèn)題。
所以樂迷的迫切和興奮就可以理解了。這絕對(duì)是樂視歷史上又一次的大狂歡，樂迷將享有前所未有的生態(tài)福利?；ㄗ钌俚腻X，享受最多也是最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)服務(wù)。這是樂視愿景，也是919樂迷節(jié)最大的懸念最好注解。
