5月31日，深圳天氣官方視頻號發(fā)布了一則《關(guān)于6月1日不許下雨的通知》。6月1日，話題“深圳關(guān)于6月1日不許下雨的通知”登上熱搜。有網(wǎng)友表示：“你鄭重其事的表情讓我信了。”“看來落實(shí)到位了，今天沒雨！”（6月1日紅星新聞客戶端）

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□郭元鵬

　　深圳天氣發(fā)布的《關(guān)于6月1日不許下雨的通知》內(nèi)容是這樣的：深圳作為一座兒童友好城市，一座能聽得見孩子聲音的城市，針對本年度“六一”兒童節(jié)的天氣情況，特做出如下通知，今年兒童節(jié)恰逢端午假期，兒童家長都有時間，為保障深圳廣大家長陪同兒童出行游玩的便利，現(xiàn)要求6月1日深圳全市范圍內(nèi)不許下雨，遇極特殊情況，可在局部地區(qū)，零星下點(diǎn)短時陣雨，最高溫度控制在31度，請雷公電母及深圳區(qū)域內(nèi)各龍王知悉并落實(shí)執(zhí)行。

　　以童心傳遞溫度，“不許下雨通知”顯然是一種公共傳播的創(chuàng)新。既保留了官方通知的嚴(yán)肅形式，又注入了童真童趣的內(nèi)容內(nèi)核。官方通知以輕松幽默的方式完成了氣象信息傳播，公眾對傳統(tǒng)說教式宣傳已產(chǎn)生審美疲勞，而這種寓教于樂的方式反而拉近了官方與民眾的情感距離。

　　長期以來，許多官方機(jī)構(gòu)陷入“要么過于刻板，要么失去權(quán)威”的兩難困境。深圳天氣的啟示在于：官方傳播完全可以兼顧專業(yè)性與親和力。在保持信息準(zhǔn)確性的前提下，適當(dāng)運(yùn)用創(chuàng)意表達(dá)、幽默元素，不僅不會削弱官方形象，反而能增強(qiáng)傳播效果。這種創(chuàng)新不是對嚴(yán)肅性的背離，而是在新的傳播環(huán)境下對傳播規(guī)律的深刻把握。深圳天氣的實(shí)踐證明，官方傳播完全可以“實(shí)現(xiàn)親民”。“不許下雨通知”的價值不僅在于它是一次成功的傳播案例，更在于它代表了一種新的官方傳播理念：在信息時代，官方機(jī)構(gòu)需要學(xué)會用民眾喜聞樂見的方式說話。這種轉(zhuǎn)變不是放棄權(quán)威，而是以更智慧的方式行使權(quán)威；不是降低專業(yè)性，而是以更親民的方式展現(xiàn)專業(yè)。當(dāng)官方傳播能夠像深圳天氣這樣，既保持信息的準(zhǔn)確性，又注入人文的溫度，我們期待看到更多這樣的“創(chuàng)新通知”，讓公共傳播既有意義又有意思。“不許下雨通知”，不是一臉嚴(yán)肅才能叫官方，告別“板起臉來”挺好的！